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iCDO一周要闻: 淘宝近八成新增用户来自低线城市;美国数字广告规模首次超过传统广告;经济日报评浏览器主页劫持现象

上周【新热点】

5月13日 媒体称华为或推云数据新产品 正进行史上最大规模尝试

5月13日 微信:对朋友圈诱导分享行为将采取永久封禁帐号等措施

5月15日 口碑饿了么宣布餐饮全链路数字化体系成型

5月16日 经济日报评浏览器主页劫持现象:违法成本过低消弭震慑效果

上周【新奇特】

5月10日 百度将流量联盟升级为用户联盟,试图破除App隔离墙

5月15日 谷歌宣布将在移动APP中大量增加广告位

5月16日 美国数字广告规模首次超过传统广告,谷歌和脸书取代电视和报纸

上周【新数据】

5月10日京东第一季度财报:净收入1211亿元

5月14日QuestMobile:广告+免费模式正成为在线阅读行业的崛起新势力

5月16日加速下沉 淘宝近八成新增用户来自低线城市

5月16日谷歌广告联盟:2019新App各行业趋势新展望

新热点

5月13日

媒体称华为或推云数据新产品 正进行史上最大规模尝试

近日,硅谷科技媒体The Information援引知情人士消息称,华为即将进行有史以来最大规模尝试,将业务范围扩展到目前由甲骨文、微软和SAP等西方巨头主导的企业软件领域,计划在5月15日的活动中推出新的云数据库产品。上述媒体称,这款产品是由华为内部一个名为“Gauss”的秘密数据库小组设计,专注让企业用户使用人工智能技术管理数据;华为一位经理还向该媒体透露,新产品最初将瞄准国内市场,用以吸引更多客户。华为内部人士也确认,5月15日将举办一场题为《分布式数据库及存储新品》的发布会,但关于产品的具体信息并未透露。公开资料显示,2017年3月,为了加强对云业务的支持,华为成立了Cloud BU,由华为IT产品线总裁郑叶来兼任华为Cloud BU总裁。此次调整前,Cloud BU只是一个二线单位,隶属公司产品和解决方案部;调整后,在组织架构上,Cloud BU就与运营商BG、企业BG、网络产品与解决方案部平级。

(图片来自于网络)

虽然华为云的目标很远大,但现实很“骨感”。市场研究机构IDC公布的数据显示,2018年上半年,华为云在中国公有云厂商市场仅占据2.3%的份额,位列第九,较“第一梯队”的阿里云、腾讯云等仍有较大差距,与国外云服务商AWS、微软差距也很明显。

(信息来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1633382837986036990&wfr=spider&for=pc)

5月13

微信:对朋友圈诱导分享行为将采取永久封禁帐号等措施

5月13日,微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》称,近期,某些公众号、App软件等主体通过以返学费、送实物等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡,违反了《微信外部链接内容管理规范》。部分主体在违规活动被处理后,只是改掉课程介绍页面中的违规字眼,但仍在业务流程中用各种方式利诱用户分享朋友圈打卡,有的甚至通过变换域名、新增类似业务等进行恶意对抗、多次违规。根据《微信外部链接内容管理规范》,微信禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等;(从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规。)诱导分享为非正常营销行为,严重破坏正常的朋友圈体验,违反了《微信外部链接内容管理规范》、《微信公众平台服务协议》、《公众平台运营规范》、《微信开放平台开发者服务协议》和《微信个人帐号使用规范》等相关协议及专项规则,一经发现,微信团队将进行如下处理:包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问,封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;对重复多次违规及对抗行为的违规主体,将采取阶梯式处理机制,包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口;对涉嫌使用微信外挂并通过微信群实施诱导用户分享的个人帐号,将根据违规严重程度对该微信帐号进行阶梯式处罚。(信息来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1633417297076418730&wfr=spider&for=pc)

5月15日

 口碑饿了么宣布餐饮全链路数字化体系成型

在天猫618前夕,作为战略合作伙伴,阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊宣布,口碑饿了么所引领的餐饮行业全链路数字化体系已经成型。王磊同时强调,口碑饿了么将在全国200个重点城市下沉打造数字化一条街,“这也是我们对年初3个100万数字化目标的进一步推进。”

(图片来自于网络)

餐饮行业全链路数字化升级,也正在带动各地的数字化城市建设。

艾媒咨询在其《2018—2019中国在线外卖行业研究报告》中披露,“2018年,一二线城市订单份额分布中,引领行业数字化进程的饿了么,份额已经达到47.4%,无限逼近50%。”

对于数字化全链路初步下沉带来的成绩,王磊宣布,口碑饿了么会加大力度,“在全国200个重点城市打造多条阿里本地生活数字化一条街,持续实现帮助100万商户上线数字化平台,赋能100万商家实现数字化升级,创造100万个就业岗位的年度目标”。

(信息来源:https://new.qq.com/omn/20190515/20190515A0GE1R.html)

5月16

经济日报评浏览器主页劫持现象:违法成本过低消弭震慑效果

所谓浏览器主页劫持,是指用户设置的主页网址在用户不知情时,被强行篡改为其他网址,当用户打开浏览器后,显示的页面变成劫持者设置的页面。劫持浏览器主页不仅让用户体验差,导致隐私泄露,危及网络安全,也侵犯了用户的知情权、自主选择权和计算机信息系统拥有权,是典型的网络毒瘤,必须依法坚决遏制。

(图片来自于网络)

没有规矩,不成方圆。有效遏制浏览器主页劫持不法行为,必须建立完善的法律法规,给不法分子套上“紧箍咒”。虽然我国目前已出台了不少规范“浏览器主页劫持”等行为的法律规范,2017年6月份实施的网络安全法也从原则性上否定了“流量劫持”行为,但这些规定大多止步于原则性的宣示层面,对以劫持浏览器主页来取得用户流量这一非法获利行为的打击,缺乏详细和可供操作的具体处罚措施,从而导致相关违法成本过低,在很大程度上消弭了震慑效果。尤其是针对流量劫持中侵犯公民个人隐私信息的惩戒,因缺乏具体实施细则,让流量劫持者有了较大的回旋空间,以致现实中流量劫持者强制索取用户隐私信息的违法行为屡禁不止。

有鉴于此,有关部门要强化相关法律规范的顶层设计,对相关责任主体系统地划定出行政、民事直至刑事责任,以严密的法律责任追究措施,使浏览器主页劫持者没有非法获利的空间。同时,也应意识到,浏览器主页劫持不法行为的蔓延,与监管机构的协同治理机制还不十分完善密切相关。因此,监管部门要协作配合,合力共治,切实加大监管执法力度,让浏览器主页劫持者无处遁形。

(信息来源:https://new.qq.com/omn/20190516/20190516A02JCS.html)

新奇特

5月10

百度将流量联盟升级为用户联盟,试图破除App隔离墙

5月10日,在2019百度联盟生态合作伙伴大会上,百度搜索公司总裁向海龙表示,百度下决心要做一个打通所有壁垒的开源生态,把流量联盟升级成用户联盟。

(图片来自于网络)

今年年初,百度因搜索结果大量指向百度号遭到质疑。百度副总裁沈抖曾表示,在PC时代,浏览器上可以没有障碍地访问任何网站的内容,但是到了移动互联网时代,App是一个个独立的个体,相互之间的连接非常困难。

向海龙提出了百家号+小程序+CRM的用户运营解决方案。其中,百家号是内容解决方案,着重市场热点话题探索、渠道多点分发;小程序是服务解决方案,着重打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒;爱番番是CRM解决方案,着重AI全域大数据的分析和用户潜在需求的推荐。

(信息来源:https://www.jiemian.com/article/3114944.html)

5月15

谷歌宣布将在移动APP中大量增加广告位

(图片来自于网络)

据国外媒体报道,无论你是在沙发上使用谷歌搜索,在车里摆弄谷歌地图,还是在厕所上浏览“发现”信息流功能,预计Alphabet公司下属的谷歌今年将在几个新的网站和移动软件新位置投放广告。

据国外媒体报道,这家搜索巨头周二宣布扩大其广告位资产,以增加来自移动购物者的广告收入。它将在其全球智能手机应用软件的主页上投放广告,在谷歌地图上显示更多广告,并在搜索结果中放置带有图片的广告。

谷歌高管周一告诉记者,最新功能和广告位针对的是用户的行为方式,而不是源自于竞争对手。

谷歌主页上的广告出现在该公司所称的“发现”(Discover)功能上,这是一种类似脸书动态信息流的产品,用户可以滑动浏览,查看一组按算法定制的文章、视频和其他在线内容的链接。

该公司周一表示,广告将运行在任何“发现”功能可以部署的地方,包括在其手机版网站。不过周二,谷歌进一步澄清说,广告将只会出现在谷歌的应用程序中。

在谷歌地图中,广告现在将出现在推荐的搜索查询、路线页面和导航过程中。

谷歌在其面向广告商的营销现场会议上宣布了这些变化,该公司也表示将开始在谷歌购物主页上显示个性化内容。目前在大多数国家地区,这一服务只提供了一个搜索框。

谷歌更多通过移动软件获取广告收入,这并不令人感到意外。在移动互联网时代,消费者更多通过移动软件或智能手机获取互联网服务,手机已经取代个人电脑成为主导性的上网设备,谷歌也需要跟随消费者,将广告业务迁移到移动软件或者移动互联网平台。

(信息来源:https://new.qq.com/cmsn/20190515/20190515000317.html)

5月16

美国数字广告规模首次超过传统广告,谷歌和脸书取代电视和报纸

根据eMarketer的最新预测,美国的数字广告支出将首次超过传统的广告支出。到2023年,数字化将超过媒体总支出的三分之二。像Facebook和Google这样的数字广告业务在2019年将比电视,广播和报纸等传统广告业务更大。今年美国的数字广告支出总额将增长19%,达到1290亿美元,占美国广告支出总额的54.2%。超过他们计划用于“传统”广告的1090亿美元。近几年,随着互联网广告科技的普及,美国的数字广告行业一直在稳步增长,主要归功于Google和Facebook这样大型的崛起。以前, 消费者会坐在电视机前面,观看品牌花费重金投放的电视广告; 而现在除了超级碗这样的大日子,人们分分钟离不开手机,Google搜索信息,上Instagram刷照片和去YouTube看看Vlog。尽管数字广告在2015年只是“传统”广告行业的一半,但两个角色交换只是一个时间问题。

然而,数字广告领域的格局不是一层不变的,在Google和Facebook长期独霸数字广告市场顶端没多久,出现了一个不务正业的搅局者“Amazon”,Amazon这几年可以说是在数字广告领域异军突起的新秀。短短几年时间Amazon的广告收入就吊打了 Verizon和 Microsoft,而且它的广告业务增长已经引起了Google和Facebook的重视。

(信息来源:https://new.qq.com/omn/20190516/20190516A045BR.html)

新数据

5月10

京东第一季度财报:净收入1211亿元

美东时间5月10日(周五)盘前,京东集团(NASDQ:JD)发布2019年第一季度财报。财报显示,京东集团2019年第一季度净收入为1211亿元人民币(约180亿美元),同比增长20.9%,高于市场预期。其中,净服务收入达到124亿元人民币,同比增长44%。截至2019年3月31日,京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿,2019年第一季度的季度活跃用户数同比增长15%。

(图片来自于网络)

前段时间颇受关注的裁员风波最终结果,在本季财报中有所体现。截至2019年3月31日,京东共有超过179000名正式员工,较去年同期增长了约16000人,在第一季度零售行业相对淡季的背景下,仍旧环比净增加超过1000人。

而此前五年合同即将到期情况下,与腾讯有关微信平台流量入口的合作也是京东本季度财报一大看点。

2019年5月10日,京东与腾讯续签了为期三年的战略合作协议,协议自2019年5月27日起生效。根据协议,腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口,为京东带来流量支持。根据新的战略协议,双方将继续在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域继续展开合作。

此外,2019年第一季度,京东集团技术研发投入达到37亿元人民币,同比增长54%。物流及其他服务收入同比增长超过90%,包含广告收入在内的净服务收入达到124亿元人民币(约19亿美元),同比增长44%。

(信息来源:https://www.jiemian.com/article/3116765.html)

5月14

QuestMobile:广告+免费模式正成为在线阅读行业的崛起新势力

QuestMobile于5月14日发布《移动互联网在线阅读洞察报告》。报告指出,看广告+免费阅读模式正成为在线阅读行业的崛起新势力。QuestMobile数据显示,2018年底开始,免费+广告模式快速崛起,甚至引起在线阅读APP用户量快速增长,相比2018年4月,2019年4月MAU大于300万的免费阅读APP数量增长了200%。具体来看,2019年4月,免费模式中,七猫免费小说已经达到1846万(2018年8月上线),米读小说和番茄小说(2018年5月上线)、追书免费版(2018年12月上线)、连尚免费读书(2018年8月上线),均突破1000万,对比可以看出,免费模式正在快速飙涨。

(图片来自于网络)

不过,免费模式并未对付费模式产生冲击,比如,免费阅读平台七猫免费小说与掌阅、QQ之间的独占用户比例均超过9成,这也显示,免费阅读大量吸引的是增量,而非存量。这也让巨头开始觉醒,进行主动防御,比如,阅文集团推出了飞读,头条推出了番茄小说,目前效果均获得不俗的用户规模。

原因很简单:免费模式用户画像中,核心标签包括三四五线城市、中西部地区、18岁以下、41-45岁区间等等,这部分人群很愿意花时间换取内容,配上一定用户激励,黏性很高,适合广告投放,而从需求看,这部分人群社交、薅羊毛、拼团、返利、比价等等需求强烈,显然,这又是个精细化、强运营的生意,想要抓住他们并形成正向循环,似乎并没有那么简单。

(信息来源:https://mp.weixin.qq.com/s/16UOzDoz7HjbADjpx55kmQ)

5月16

加速下沉 淘宝近八成新增用户来自低线城市

5月15日,阿里发布截至2019年3月31日的2019财年四季报及2019财年数据。财报显示,本财年,阿里营收达3768.44亿元,四季度营收达934.98亿元,同比增长均达51%。值得注意的是,淘宝开始更为频繁地出现在阿里的财报中,并成为后者为低线城市“打补丁”的重要渠道。

(图片来自于网络)

财报数据显示,2019财年,阿里净利润802.34亿元,与2017年614.12亿元相比,同比增长31%;Non-GAAP下(非美国通用会计准则)归属于普通股股东的净利润934.07亿元,同比增长12%。

与历年财报频繁强调营收、净利润等数据不同,阿里对活跃用户数的增长越发重视。阿里中国零售市场的年度活跃消费者达到6.54亿,比截至2018年3月31日的12个月增加1.02亿。过去一年阿里中国零售平台用户增长强劲,截至2019年3月底,淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿,比去年同期和上一季度上涨1.04亿和2200万。

阿里巴巴集团CEO张勇表示,阿里全年活跃消费者达6.54亿,并不断扩大在下沉市场的渗透率。“阿里的云、数据技术及新零售的巨大拉动作用,使得阿里能持续改变企业在中国和其他新兴市场的运营方式,这将有利于企业的长期增长。”

下沉市场已然成为阿里新增用户的主要来源。淘宝天猫的年度活跃消费者在过去一财年增长超1亿,其中77%的新增用户都来自三四线城镇及农村地区。聚划算、天天特卖、淘宝直播等方式,为淘宝在下沉市场需求增长提供了可能。

(信息来源:https://new.qq.com/omn/20190516/20190516A00MX0.html)

5月16

谷歌广告联盟:2019新App各行业趋势新展望

1. 游戏和电竞产业势头不减2019 年,全球游戏应用市场收入预计将达到 720 亿美元,全球游戏玩家数量将持续上升达到 17 亿。与此同时,电竞产业在 2019 年也会保持快速上升趋势,达到 10 亿美元左右。
2. 移动 AR 进入快速增长期根据第三方市场调研,预估在 2019 年,Mobile AR 会继续快速增长,下载量将达到 22 亿左右。现在这种技术越来越多地运用在手游中,在未来也会持续受到手游厂商的青睐。另外,一些美妆品牌和拍照软件也在思考如何将自己的 App 和 AR 配合。据估计,到 2020 年,一亿以上的消费者都将运用移动 AR 消费。3. 移动电商继续乘风而上据估计,到 2019 年,七成以上的网上销售都将来自移动设备,移动零售销售额预计将高达 2.3 兆。

4. 移动 + 视频成为流量主导

到 2019 年,将会有七成以上的手机流量用来观看视频内容。其中七成以上的 YouTube 观看都来自于移动端,平均每人每天观看 YouTube 时常达到一个小时左右,并且还在持续增加中。

5. 订阅收益增长

全球内容类应用数量急剧增加,且从 17 年到 18 年营收增加了 80%。这表明了人们的习惯正在逐渐变化,版权和著作权的重视程度和尊重度正在提升,越来越多的人愿意为优质内容付费,说明只要用心制作内容,就会得到良好收益。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/876375.html)

iCDO志愿者招募

【英雄招募】iCDO志愿者19年招募隆重开启!
关于iCDOinternet Chief Data Officer (iCDO),中文全称互联网数据官,中国专业化的学习型媒体平台,专注数据驱动的互联网营销和运营。

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