数据驱动的
互联网营销和运营

【一周要闻】美团在微信端内测“美团小店”小程序;火山引擎宣布推出“火种计划”,面向1000家小微企业免费开放多款技术产品

liyulong阅读(281)

【新热点】

  • 中移智库:2021年数字化营销现状与趋势
  • 谷歌限制广告追踪保护隐私,但力度没有苹果大
  • 巨量算数&易观:2021年中国移动社交营销发展白皮书
  • 苹果收紧用户数据流控制被批
  • 火山引擎宣布推出“火种计划”,面向1000家小微企业免费开放多款技术产品

【新奇特】

  • 美团在微信端内测“美团小店”小程序

【新数据】

  • Gartner:72%的数据与分析高管领先或参与数字转型计划

新热点

6月4日 中移智库:2021年数字化营销现状与趋势

近日,中移智库发布2021年数字化营销现状与趋势。

(图片来自网络)

中移智库认为:

数字化营销以“数据+技术”为驱动,融通多源数据,依托智能技术,促进营销智能化,全面实现更广域的数据采集、更精准的用户触达、更敏捷的闭环营销。

数字化营销已形成较完整的技术体系,覆盖客户数据洞察、内容创意管理、营销智能投放、客户互动管理和营销效果分析五大关键技术模块,贯穿营销全流程,全面流程营销精准化、智能化。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/1256823.html)

6月4日 谷歌限制广告追踪保护隐私,但力度没有苹果大

(图片来自网络)

谷歌计划加强隐私控制。目前其已允许Android用户退出个性化广告系统,但即使用户退出,软件开发者还是可以访问用户广告ID,用以追踪用户设备。而在谷歌施行保护隐私新举措后,用户若退出个性化广告系统,就不会再存在广告ID。近期,苹果也对iOS进行了调整,保护隐私,限制广告追踪,但谷歌的调整力度没有苹果大。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1253238536695561)

6月7日 巨量算数&易观:2021年中国移动社交营销发展白皮书

中国移动社交市场历经多年发展之后,细分领域产品百花齐放。在激烈的市场竞争环境中,社交企业如何高效、高质获取用户流量实现长期增长是市场关注重点,其中数字营销是社交企业获客的最核心手段。

(图片来自网络)

近日,易观分析联合巨量算数,共同探究移动社交营销推广重点,洞察市场发展趋势,为社交广告主提供投放决策依据。

易观分析联合巨量算数共同发布的《2021年中国移动社交营销发展白皮书》包含,社交市场发展概览、移动社交营销现状、解码社交营销新玩法以及社交营销趋势洞察等部分。其中,解码社交营销玩法方面,白皮书提出四大重点打法。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/1253503.html)

6月9日 苹果收紧用户数据流控制被批

数字广告商正在研究苹果公司的新措施,他们担心这些措施会限制对用户数据的访问。业内人士认为,这些改变是这家科技巨头扛着保护消费者隐私的幌子打压潜在竞争对手。

(图片来自网络)

苹果在2021年全球开发者大会(WWDC)上公布了许多软件升级和新功能,包括限制公司跟踪用户网络行为、并通过数据经纪人等第三方收集用户信息的能力。在此几个月前,苹果对应用内跟踪的限制就搅乱了数字广告行业,这些变化将成为今年秋天苹果新版操作系统的重要组成部分。

虽然早些时候的举措只影响苹果iOS操作系统平台上的应用,但最新的变化将对苹果设备上更广泛的网络流量产生重大影响,进而对广告商、电子邮件营销者、出版商和广告技术公司产生更广泛的影响。广告技术公司Innovid首席技术官塔尔·沙洛津(TalChalozin)表示:“苹果的改变标志着,通过确保所有通往外部世界的通道都将由它代理,在增加花园围墙方面迈出了更大步伐”。

(信息来源:https://new.qq.com/omn/20210609/20210609A060CX00.html)

6月10日 火山引擎宣布推出“火种计划”,面向1000家小微企业免费开放多款技术产品

(图片来自网络)

字节跳动正在把自己的推荐算法、数据分析、人工智能等核心技术开放给企业客户。在今日召开的品牌发布会上,火山引擎宣布推出“火种计划”,面向1000家小微企业免费开放多款技术产品。据介绍,今年1月,火山引擎就首次小范围试行了“火种计划”。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1262286419329920)

新奇特

6月7日 美团在微信端内测“美团小店”小程序

有媒体获悉,美团于今年3月起,在微信端测试了一项名为“美团小店”的小程序,目前使用的是微信商店提供的模板,或是为了在微信内打造自营电商业务。

“美团小店”本质上是美团通过微信小商店开设的自营电商平台,据了解,微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小店后,用户可以直接在这个小程序里进行直播和卖货。

(图片来自网络)

由于当前美团小店还处于测试阶段,所以美团小店具体会卖什么种类的商品,目前还未知。

近一年来,美团也加快在微信上的布局,在直播方面,推出“美团Mlive”小程序,电商方面则在微信的九宫格内也上线了“美团团购”功能,以及“团好货”小程序,微信正成为美团自美团App外的第二个重要平台。

“美团小店”的内测,明显是有备而来,或成为美团在微信上探索继“团好货”后的另外一种电商模式。

(信息来源:https://mp.weixin.qq.com/s/cPyUFjC3kGvPcFCspRp1Nw)

新数据

6月9日 Gartner:72%的数据与分析高管领先或参与数字转型计划

Gartner第六次年度首席数据官(CDO)调查显示,72%的数据与分析(D&A)高管要么在数字规划方面处于领先地位,要么深度参与公司的数字转型计划。

目前,只有24%的受访者正在领导数字化转型工作。但是,随着数字业务本身向常规业务的转变,CDO越来越多地被要求承担更多的战略目标并领导数字转型计划。

(图片来自网络)

虽然数据质量(51%)、D&A投资的ROI(44%)和数据共享(43%)是CDO的首要目标,但除非他们关注利益相关者的KPI,否则其角色价值将被忽视。

Gartner预测,到2023年促进数据共享的组织将在大多数业务价值指标上超越同行。

拥有面向业务的KPI和多个业务合作伙伴的CDO,通过成功展示D&A投资ROI在始终如一地提供清晰业务价值方面的效率是其他人的1.7倍,在缩短上市时间方面的有效性是2.3倍,在数据货币化方面的有效性是3.5倍。

此外,93%的CDO报告说,有效的沟通对其角色的成功至关重要。总体而言,对CDO来说最重要的能力是影响力、参与度和有效的沟通计划。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/1245368.html)

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【一周要闻】苹果隐私新规:APP未经授权不得跟踪用户行为;字节跳动海外广告收入规模增长一倍

王 佳代阅读(277)

【新热点】

  • 快手:微信端上线本地生活小程序“吃喝玩乐在快手”
  • 苹果上线隐私新规,App未经授权不得跟踪用户行为
  • 毕马威&阿里云:《2021消费者数智化运营白皮书》
  • 纷析智库:《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》

【新奇特】

  • 网易云音乐:公开广告竞价专利
  • B站:测试发红包功能

【新数据】

  • 字节跳动海外广告收入规模增长一倍

新热点

6月1日 快手在微信端上线本地生活小程序“吃喝玩乐在快手”

据悉,快手在微信端同样上线了一款可以团购的微信小程序,名为“吃喝玩乐在快手”。该小程序是一个纯粹的团购平台,并没有加入短视频的属性。值得注意的是,小程序仅支持微信登录,交易也只能在微信端完成。

(图片来源于网络)

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1249004353971712)

6月1日 苹果上线隐私新规,App未经授权不得跟踪用户行为

(图片来源于网络)

5月,当iPhone用户更新iOS 14.5时,会发现其中新增了“App跟踪透明度”功能,只有用户主动授权,App才能跟踪用户在iPhone上的行为。据机构调查,苹果隐私新规上线后,全球超八成用户选择退出跟踪。随后,谷歌也宣布将在Android 12里增加“隐私控制面板”功能。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1249033619137538)

6月2日 毕马威&阿里云:2021消费者数智化运营白皮书

近日,毕马威联合阿里云在2021阿里云峰会上共同发布了《2021消费者数智化运营白皮书》(以下简称“白皮书”),白皮书针对企业面临的共性痛点,融合了毕马威及阿里云对行业的深度洞察和丰富的数字化运营设计经验。

(图片来源于网络)

基于后疫情时代新经济环境下的消费场景,白皮书总结了新消费的六大趋势:消费者的消费认知被数字媒体广泛影响;小众品牌、消费者个性化、定制化的消费需求被充分催生和挖掘;消费者的消费场景需求趋向快速即时;为信任/内容/主张买单,决策受兴趣圈层、社交媒体、口碑等内容影响;消费者购买决策链路无序化、碎片化;消费者的购买决策受跨品类、跨品牌、IP影响。

(图片来源于网络)

新消费趋势下对于消费者运营要求,白皮书总结了企业在八大典型场景中面临的共性痛点,并提出相应的解决方案,分别为:提高营销投放及线下拉新的效果、有效利用直播社群赛道、拉通多渠道消费者数据、挖掘存量用户、为消费者提供真正的个性化体验、审视营销效果并持续迭代优化,以及集团企业内各品牌之间及异业合作的整合联动和多边协同。

(图片来源于网络)

针对以上典型场景,毕马威在白皮书中针对服饰、时尚、零售珠宝等行业在不同场景中面临的痛点进行了深度剖析。整体看来,广泛覆盖、精准运营和实时响应是企业获得市场优势地位的新需求,是企业衡量消费者“数智化”运营成效的关键标尺,若能实现,则能够构建起相对传统消费者运营的巨大优势。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/1255679.html)

6月1日 纷析智库发布《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》

(图片来源于网络)

近日,纷析智库发布了《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》(以下简称“报告”)。报告以CDP为核心点,分别从CDP的市场价值与市场规模、如何定义及正确理解CDP、CDP的功能模块与架构、CDP的数据来源与结构、核心的应用场景、基于CDP的私域运营和营销数字化转型、个人信息安全、CDP应用案例等几大模块进行发散及深度探讨。纷析认为,CDP是承载企业全链路营销策略的核心,CDP消费者数据管理平台作为中枢,能帮助企业构建和管理消费者数据资产,并借此实现消费者数据驱动的全链路营销。查看信息来源可获取报告。

(信息来源:https://mp.weixin.qq.com/s/ZGcO3QLmimNjc-CIn-KvCA)

新奇特

6月2日 网易云音乐公开广告竞价专利

据悉,天眼查App显示,近日杭州网易云音乐科技有限公司公开“一种广告竞价方法、装置、设备及介质”发明专利,申请日期为2021年3月,公开号CN112884529A。专利摘要显示,根据该分布序列包含的每个点击率、及保存的该候选广告在目标终端上的历史曝光次数,确定该候选广告对应的权重值。有利于有效提高目标广告的点击率和准确性。

(图片来源于网络)

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1250755252071936)

6月3日 B站测试发红包功能

(图片来源于网络)

B站近期在测试一个有关用户在聊天时可以发红包的功能。该功能位于哔哩哔哩App中的“一起看”功能内的聊天界面里。这款B站红包叫“放映室红包”,发红包的具体操作则是,点击聊天框中的“发红包”按钮,然后设置好金币(B站内的虚拟币),再点击发送即可在聊天界面中形成红包。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1251980697759241)

新数据

6月2日 消息称字节跳动海外广告收入规模增长一倍

(图片来源于网络)

从2020年11月到今年5月初,字节跳动海外产品的每日广告收入从近400万美元增长到900万美元,其中主要来自TikTok。多位字节跳动人士称,中小商家尤其是中小型互联网公司是TikTok等海外产品广告收入的重要来源。此外,有接近业务的人士称,接下来本地生活的目标是提高交易的效率和规模——培养用户习惯、让看短视频的人也习惯用抖音订酒店、订餐厅,让支付更顺畅。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1250995723365897)

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【一周要闻】Twitter将推出Ticketed Spaces功能;快手电商上线“快手进口店”

孙淑萍阅读(204)

【新热点】

  • 德勤&CMOCouncil:2021年消费者经济报告
  • 对标Clubhouse?Twitter将推出Ticketed Spaces功能:抽成20%
  • Adobe:2021年亚洲B2B营销状况报告
  • 谷歌如何在改善用户隐私的同时努力让广告商满意

【新奇特】

  • AI视频分析公司Netra提出了检索组织内容和打广告的新时代解决方案
  • 快手电商正式上线跨境小店业务“快手进口店”

【新数据】

  • 字节跳动旗下应用CapCut在美国登顶安装量超2.5亿

新热点

5月23日 德勤&CMO Council:2021年消费者经济报告

德勤和CMO Council发布了新报告“消费者经济”。市场营销领导者会花更多时间思考营销对企业的经济影响。

(图片来源于网络)

市场营销人员有很多机会提高LTV(客户终身价值)。为了让LTV真正具有洞察力,营销人员必须以一种能够反映授权数字客户与其公司关系真相的方式重新设计LTV。该公式必须考虑到一系列因素,其中包括:客户细分、心理图形、折扣率、获得成本(CAC)、保留成本、流失率、每个用户的收入、每个用户交易、商业指标、品牌健康指标、渗透频率、宣传等。

换句话说,LTV不是一个单一的标准或快速外汇。它需要整个公司的管理层的承诺和持续参与。LTV必须随着时间的推移不断定义,以反映不断变化的市场、产品和买方。

(信息来源:https://finance.sina.com.cn/tech/2021-05-23/doc-ikmxzfmm4083030.shtml)

5月24日 对标Clubhouse?Twitter将推出Ticketed Spaces功能:抽成20%

5月24日上午消息 据报道,Twitter计划很快开始向有限的用户群推出Ticketed Spaces功能,这将允许创作者对他们的独家内容收费。该公司计划让用户自行定价,在苹果和谷歌收取应用内购买费用后,多达80%的销售额归用户自己所有,Twitter则计划拿走剩下的20%。

(图片来自于网络)

本月早些时候,Twitter在一系列推文中介绍了Ticketed Spaces功能。该公司表示:“我们正在研究一种方法,让主人因他们创造的体验而获得奖励,让听众有机会独家参与他们最关心的会议。很快,我们将在一小群人中测试Ticketed Spaces功能,主人可以设定门票价格和数量。”

(信息来源:https://finance.sina.com.cn/tech/2021-05-24/doc-ikmxzfmm4270388.shtml)

5月25日 Adobe:2021年亚洲B2B营销状况报告

报告显示:亚太地区的B2B营销人员正面临着机遇和挑战。亚太地区B2B营销人员面临的三大挑战是测量投资回报和归因、需求和潜在客户开发,由于营销和销售系统不一致而导致客户体验中断。

(图片来自于网络)

调查结果显示:58%的银行业和金融业营销人员和43%的制造业营销人员没有归因模型。只有13%的IT、软件和技术营销人员没有;没有银行业和金融业营销人员使用SAL指标(Sales Accepted lead),而科技业营销人员使用SAL指标的比例为67%。61%的制造业营销人员没有ABM计划,在IT业这个数字只有24%…

(信息来源:https://finance.sina.com.cn/tech/2021-05-25/doc-ikmxzfmm4451395.shtml)

5月27日 谷歌如何在改善用户隐私的同时努力让广告商满意

在周四举行的谷歌年度营销活动上,该公司展示了广告商将继续接触消费者的方式,因为它减少了对跟踪Cookie的支持。几十年来,广告商一直在利用Cookie来跟踪各个网站的用户,以锁定广告,并衡量它们的有效性。

(图片来自于网络)

谷歌的营销直播旨在让广告商、机构和其他合作伙伴了解这家科技巨头未来一年的路线图,并寻求反馈。其中一位主持人、副总裁兼广告总经理杰里·迪施勒(Jerry Dischler)告诉CNBC ,谷歌将在活动中讨论隐私、测量和自动化问题。

(信息来源:https://www.ximeiapp.com/article/3321234)

新奇特

5月23日 AI视频分析公司Netra提出了检索组织内容和打广告的新时代解决方案

考虑到每天都有无数新视频涌入 YouTube、TikTok 和Instagram 等平台,科技和媒体公司也越来越需要理解所有内容的发展趋势。好消息是,由麻省理工学院校友创立的 Netra 公司,正在利用人工智能技术来改进大规模视频分析。其打造的这套系统能够识别活动、对象、情感、位置等信息,然后以新的方式来组织视频、并为其提供上下文。

(图片来自于网络)

Netra 联合创始人兼首席技术官Shashi Kant SM 表示,该公司正在使用 Netra 解决方案,将类似内容分组为亮点或新闻片段、标记暴露或暴力内容、以及改善广告出现的位置。据悉,Netra 正在帮助将视频与广告内容做得更加匹配,以避免采取容易引发隐私顾虑的传统个人追踪方案(比如 cookie)。

(信息来源:https://www.cnbeta.com/articles/tech/1131459.htm)

5月25日 快手电商正式上线跨境小店业务“快手进口店”

5月15日讯,今日,快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”,境外商家可开通进口店,向用户提供海外商品。目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策,节省进口税费,并可加入好物联盟。

(图片来自于网络)

快手进口店首期支持海外直邮和保税仓发货两种清关模式,支持海关口岸包括北京、福州、广州等15家口岸。

(信息来源:https://finance.sina.com.cn/tech/2021-05-25/doc-ikmyaawc7470145.shtml)

新数据

5月26日 字节跳动旗下应用CapCut在美国登顶 安装量超2.5亿

(图片来自于网络)

5月26日消息,字节跳动的视频编辑应用CapCut,成为最新登上美国应用商店榜首的中国产品,用户利用该应用在短视频平台上更好地发布内容。CapCut允许用户在他们的视频中添加无数的过滤器、效果和音乐。根据SensorTower的数据,它目前在安卓和iOS商店有超过2.5亿的安装量。

(信息来源:https://m.ebrun.com/ebrungo/zb/435351.html)

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【一周要闻】抖音滴滴内测OTA平台搅局旅游市场;腾讯社交电商App小鹅拼拼上线;快手电商营销平台磁力金牛正式上线

liyulong阅读(262)

【新热点】

  • 腾讯社交电商App小鹅拼拼上线
  • 快手电商营销平台磁力金牛正式上线
  • 抖音滴滴内测OTA平台,流量杀器搅局万亿旅游市场
  • 小米获电商比价专利授权

【新奇特】

  • 神策数据 App 可视化全埋点 2.0 重磅升级,增强精细化数据采集能力
  • 群邑&阿里妈妈发布《2021年品牌营销数智化转型白皮书》
  • 友盟+《小程序用户增长白皮书》:线下或是小程序重要的增长点

新热点

5月17日 腾讯社交电商App小鹅拼拼上线

去年4月29日,腾讯“小鹅拼拼”的微信小程序和微信公众号率先上线,小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多。近日,“小鹅拼拼”独立App正式在各大应用商城上线,据官方介绍,小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商App,Slogan为“享受每一分”。

(图片来自网络)

据了解,热爱分享的用户可通过小鹅拼拼进行商品种草,热爱发现的用户可基于真实社交的推荐理性购买,共同享受平台带来的低价品质好货。

福利方面,新人前三单专享188元红包,首单1元起包邮到家。

值得一提的是,小鹅拼拼App内置游戏购物功能,通过小鹅寻宝、小鹅庄园,可边玩游戏边拿商品,集购物与娱乐于一体。

对于小鹅拼拼独立App的正式上线,有网友调侃道“这是和拼多多杠上了?”

据悉,小鹅拼拼App首页采用了和拼多多相似的设计,上方设有热门的商品栏,包括美丽颜究社、吃货超市等,中部为新手福利,通过低价优惠加速对新用户的获取,下方则为系统推荐商品。

(信息来源:https://www.sohu.com/a/466919510_100191015)

5月18日 快手电商营销平台磁力金牛正式上线

5月18日,快手磁力引擎(商业化)旗下电商营销平台磁力金牛官网正式上线,电商商家们可以通过官网进行注册并使用。

(图片来自网络)

据悉,与此前推出的电商营销工具相比,磁力金牛完成了投放资源整合与投放通路重构两大核心能力升级。在磁力金牛平台上,商家们可以实现账号、预算资金池的三大统一,满足商家一站式使用多个推广工具的诉求;实现公私域流量全面融合打通,针对商家不同的营销诉求,快速获取精准流量;支持商品与投放关联,优化深浅层转化目标,满足日常销售、新品测款和活动引爆的不同需求,实现“让生意智能化,让营销简单化”。

内测期间,不少电商商家借助磁力金牛获得了快速增长。“超级丹”“77英姐”等快手电商商家,以及海澜之家、良品铺子、全棉时代、姿美堂等品牌在内测期间表现突出,持续沉淀私域资产,实现品销合一。其中“超级丹”在5月7日的直播投放中,ROI达到4.6,远优于此前投放效果。

(信息来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1700072270932963766&wfr=spider&for=pc)

5月19日 抖音滴滴内测OTA平台,流量杀器搅局万亿旅游市场

(图片来自网络)

有媒体获悉,抖音近期内测了名为“山竹旅行”的业务,产品以抖音内独立的小程序形式呈现,“山竹旅行”平台包含门票预订、酒店预订等功能,支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成;滴滴也在不久前测试了一个名为“小桔旅行社”的网站,包含国内旅游、国外旅游等业务,但还不支持购买,应该为一个简单的旅游网站模板。

两大平台,坐拥6亿日活的抖音和4亿月活的滴滴纷纷涌入,势必将会打破沉寂已久的OTA(在线旅游)市场。

(信息来源:https://36kr.com/p/1230734260997508)

5月20日 小米获电商比价专利授权

天眼查App显示,近日,北京小米移动软件有限公司获得一项“比价方法及装置、终端、服务器及存储介质”发明专利授权,公告号CN107256509B,申请日期为2017年5月。

(图片来自网络)

专利摘要显示,本公开属于电子技术应用领域。根据所述显示指令,在所述电商显示界面上显示所述第二电商的所述目标商品的比价信息。本公开解决了相关技术中比价操作较复杂且灵活性较低的问题。本公开用于商品的比价。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1232577742033545)

新奇特

5月14日 神策数据App 可视化全埋点 2.0 重磅升级,增强精细化数据采集能力

伴随着大数据计算能力的软硬件环境成熟,国内大部分企业的数据意识在逐渐提升,寄希望于数据高效应用,基于数据驱动的力量推动决策落地。在这个过程中,数据采集作为数据应用的起点,其重要性不言而喻。

目前,神策已开源40+SDK,并支持多种埋点采集方案,如代码埋点、全埋点和可视化全埋点。

神策数据提供的可视化全埋点解决方案,支持多种环境和框架,包含设备横屏、配对码连接、内嵌H5、mPaaS和ReactNative框架;同时,针对跨平台、跨版本、多入口提供事件合并分析功能。

(图片来自网络)

随着数据采集方案逐步迈向场景化、行业化、智能化,神策数据秉承“为客户带来价值”的理念,升级迭代出App可视化全埋点2.0版本,正式支持可视化全埋点自定义属性功能,解决传统可视化全埋点无法采集像商品标题、商品价格、点赞视频名称等和业务相关数据的痛点,在原有的数据采集方案上增强精细化数据采集能力。

(信息来源:http://www.techweb.com.cn/it/2021-05-14/2839662.shtml)

5月19日 群邑&阿里妈妈发布《2021年品牌营销数智化转型白皮书》

群邑&阿里妈妈发布的《后疫情时代的营销再升级——品牌营销数智化转型白皮书》中总结了数字化营销阵地演变的几大方面。

(图片来自网络)

在后疫情时代,数智化升级为品牌营销带来全新机遇,成为后疫情时代企业生意增长的破局之道。Mickey表示,“数智化的营销并不是一味只强调数据,或一味倚重技术,而是要求企业通过对各类重要元素的有机整合,令品牌营销活动真正服务于特定的企业目标,在组织内部形成积极的正向驱动力。”

具体总结为:

品牌营销数智化升级3+1方法论

● 强化技术储备,做消费者全域全生命周期的价值管理与经营

● 建立有效连接的品牌中心化场域,驱动消费者深度转化

● 数据赋能品牌对市场趋势的捕捉,提升新品存活

● 持续沉淀品牌消费者资产,萃取商业价值,赋能商业决策

(信息来源:http://www.199it.com/archives/1247819.html)

5月20日 友盟+《小程序用户增长白皮书》,线下或是小程序重要的增长点

友盟+近日发布了《小程序用户增长白皮书》,白皮书总结了友盟+在小程序统计分析和精细化运营方面的方法论、解决方案和成功案例。

(图片来自网络)

2020年上半年,因为受到疫情影响,很多企业开始自救,开展私域流量运营。而私域流量运营最好的流量抓取点,就是小程序。很多行业通过“小程序+私域流量”的玩法,将线下业务纷纷转移到了线上,包括:线上卖房、线上书店、新零售、云健身等。

从整体数据来看,本地生活服务行业是 2020 年小程序做得最多的一个品类,也是私域流量爆发风口。各个平台提供的服务,不管是社区运营工具、直播工具还是小程序工具,都开始在这方面积极转变。

(信息来源:https://www.163.com/dy/article/GAER72FF0538QRQ8.html)

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【一周要闻】快手将入局本地生活服务赛道;淘系产品首次入驻小程序

王 佳代阅读(281)

【新热点】

  • 微信公众号客服消息接口能力调整:减少对用户骚扰
  • Impact收购Saas平台AFFLUENT,打造营销服务生态闭环
  • 快手:灰度测试同城团购功能,入局本地生活服务赛道

【新奇特】

  • 腾讯推“片多多”瞄准下沉市场,影视剧无广告免费看还能赚钱
  • 淘宝系产品首次入驻微信小程序,“亲友省钱购”内测
  • 腾讯旗下社交电商小鹅拼拼上线“种草号”

【新数据】

  • 巨量算数发布《2021抖音电商生态发展报告》,中国线上零售规模稳居全球榜首  

新热点

5月10日 微信公众号客服消息接口能力调整:减少对用户骚扰

5月10日,微信发布关于公众号客服消息接口能力调整的通知,为优化用户体验、提高客服消息的触达及时率,减少对用户骚扰,平台将优化调整客服消息API接口:在用户点击自定义菜单、关注公众号、扫描二维码等三个场景中,开发者收到时间通知后1分钟内,可调用客服消息接口向用户下发3条客服消息。

(图片来源于网络)

(信息来源:https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/433458.shtml)

5月12日 Impact收购Saas平台AFFLUENT,打造营销服务生态闭环

据悉,国际合作伙伴企业「Impact」于2021年4月6日宣布收购整体视频内容和视频广告变现SAAS解决方案提供商「AFFLUENT」。

(图片来源于网络)

本次收购后,Impact在9个月内完成了对网红营销管理平台ACTIVATE、内容发布数据优化工具Trackonomics等企业的收购,标志着Impact也从SAAS平台管理工具软件正式向合作伙伴关系管理的全链条服务商过渡,完成了自身营销服务生态闭环的打造。

Impact于2008年成立于美国加州,公司主要业务是通过帮助合作伙伴进行全生命周期管理,推进企业增长,包括拓展,招募,签约,上线,欺诈监控,优化,以及支付等一系列流程。

Affluent为整体视频内容和视频广告变现SAAS解决方案提供商,可帮助营销机构在某一平台松实现从多个内盟和平台聚合联盟数据,自动生成定制化报表,优化客户与发布商的合作伙伴关系。

(信息来源:https://36kr.com/p/1219720771048071)

5月13日 快手:灰度测试同城团购功能,入局本地生活服务赛道

(图片来源于网络)

据悉快手近日正在灰度测试同城团购功能,正式入局本地生活服务领域。浏览快手App发现,在其“同城”页面的上端,新增本地餐饮服务专区,约占整个页面的四分之一,并分为特惠团购、榜单推荐、超赞福利三大板块。

(信息来源:https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/433720.shtml)

新奇特

5月11日 腾讯推“片多多”瞄准下沉市场,影视剧无广告免费看还能赚钱

近日,腾讯推出了一款针对下沉市场、可以免费无广告看片,还能赚钱的App“片多多”。

(图片来源于网络)

片多多包含了上万部经典影视,用户通过累计观看时长获得金币后,继而可兑换人民币。片多多的播放内容以影视剧为主,辅以少量的人气电影和综艺等。

(图片来源于网络)

专业人士称,腾讯推出“片多多”的主要原因在于下沉市场。在一二线互联网流量红利收缩触顶的同时,下沉市场庞大的人口基数有着巨大的营销增长空间。类似于腾讯视频极速版一般的存在,片多多核心功能全面,满足了部分用户喜好简洁的需求。轻量化更能适配低端手机,有效降低了用户的使用门槛,助力腾讯争夺流量。

(信息来源:https://36kr.com/p/1219460175891847)

5月11日 淘宝系产品首次入驻微信小程序,“亲友省钱购”内测

(图片来源于网络)

淘宝已于近日在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序,其Slogan为“天天领红包,省心又省钱”,定位为社交电商。除小程序外,“亲友省钱购”的公众号和视频号也在筹备中。“亲友省钱购”的上线,在行业分析人士看来,是阿里和腾讯在反垄断背景下达成的又一次合作。

(图片来源于网络)

据悉,淘宝特价版和闲鱼向微信提交小程序申请的消息,暂未得到答复。

(信息来源:https://36kr.com/p/1218807424470658)

5月12日 腾讯旗下社交电商小鹅拼拼上线“种草号”

(图片来源于网络)

近期,小鹅拼拼上线了新功能“种草号”,其中包含了专属的账号分享体系+千万现金+微信域内真实社交流量的多维度扶持。据悉,“种草号”入口被放置在显著位置,点开底部的“朋友喜欢”一栏即可看见。与此同时,小鹅拼拼会基于点评内容的价值进行流量倾斜,推送给好友以及相似兴趣圈层用户。如果有其他用户受其内容种草跟买,便可获得二次返现。

(图片来源于网络)

(信息来源:https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/433415.shtml)

新数据

5月7日 巨量算数发布《2021抖音电商生态发展报告》,中国线上零售规模稳居全球榜首

近日,抖音电商联合巨量算数首发《2021抖音电商生态发展报告》。报告记录了2021年,抖音电商紧密连接“用户、商家、达人、机构&服务商”的生态初成,并在抖音电商生态大会上,正式推出“兴趣电商”新概念。

(图片来源于网络)

从抖音电商生态的用户、达人、商家、机构&服务商进行全面剖析,并推出FACT经营矩阵助力生意增长。

(图片来源于网络)

报告称,从全球线上零售TOP10国家的表现来看,中国已连续8年稳居全球榜首,在2020年市场规模为2.3万亿美元,年增长率为27.5%,在2021年仍会保持21%的高增长率,也将是第一个线上消费超过实体零售的国家。

在政策驱动直播电商良性发展的环境下,直播电商的供需关系也促进了直播电商高速增长。据第三方统计,在2020年,直播电商交易规模超万亿元,年增速高达142%,领跑电商大盘。目前,直播电商的市场渗透率仅8.6%,未来仍存在巨大的增长空间。更多报告内容,详见下方原文链接。

(信息来源: http://www.199it.com/archives/1241512.html)

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【一周要闻】拼多多首提出海战略;苹果在搜索标签中新推广告位;五一假期出游视频量比春节增加2.4倍

孙淑萍阅读(222)

【新热点】

  • 拼多多首提出海战略
  • 71%的营销人员准备在今年增加KOL营销预算  
  • TikTok宣布加入Technology Coalition技术联盟,推动儿童权益保护

【新奇特】

  • 苹果在App Store搜索标签中推出一个新广告位

【新数据】

  • 果集数据:抖音、快手直播带货双周报(4.12-4.25)  
  • 阿里巴巴2020年GMV位列全球第一 约为亚马逊2倍
  • 抖音:五一假期出游视频量相比今年春节增加2.4倍,比去年五一增加5.9倍

新热点

4月30日 拼多多首提出海战略

黄峥卸任拼多多董事长,随后陈磊接棒,在近日的首次亮相中,陈磊首次提出了拼多多农业开路的出海战略。拼多多布局海外有些日子了,只是一直在秘密推进,这次说农业出海,算是官方首次公开透露。

VOVA,大概是黄峥的“海外版拼多多”,尽管拼多多官方否认了VOVA与其存在关联,不过二者仍是近邻。

(图片来自网络)

VOVA平台在2018年3月份成立,客户遍布六大洲两百多个国家和地区,支持多品类运营。VOVA在此之前已有超10年跨境B2C平台经验,擅长精准投放和粉丝营销,和其他平台高门槛的运营方法和经验不同,VOVA主导强化平台运营,将商家所需运营能力弱化,减轻商家运营成本,不断优化供应链。

(信息来源:https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2021-04-30/doc-ikmxzfmk9835283.shtml)

4月30日 71%的营销人员准备在今年增加KOL营销预算

据 Business Of Apps 报道,Linqia 发表的一份新研究报告发现,今年大多数营销人员都希望提升他们的 KOL 营销预算,有高达 71% 的企业营销人员表示他们将提升支出。

(图片来自网络)

垂直视频如今已经被营销人员认为是认为是重要(40%)或非常重要的(33%)营销渠道。KOL 营销活动本身也在不断取得成功,有 36% 的营销人员表示 KOL 营销活动的效果已经优于由品牌方主持的宣传活动,22% 的营销人员表示两类活动的宣传效果大致相同。

(信息来源:https://www.baijingapp.com/article/33624)

5月6日 TikTok宣布加入Technology Coalition技术联盟,推动儿童权益保护

TikTok 在官方公告中称,加入 Technology Coalition 技术联盟之后,该平台将对年轻用户提供更好的保护。该联盟旨在保护儿童免遭性剥削或其它形式的虐待,而 TikTok 将通过与组织内其它成员的协作,共同促进儿童保护相关的工作。

(图片来自网络)

作为政策更新的一部分,TikTok 重申了旨在保护青年用户的一些现有措施,比如默认将 13~15 岁的未成年人账户设置为私密、且只有年满 16 周岁的用户才可发起直播和传递私信。

(信息来源:https://www.cnbeta.com/articles/tech/1124181.htm)

新奇特

5月6日 苹果在App Store搜索标签中推出一个新广告位

据外媒报道,苹果正在利用 App Store 上的新广告位来邀请开发者“在用户搜索之前接触他们”。自 2016 年以来,开发者可以通过 App Store 搜索结果来发布广告,但用户必须要先发起搜索才行。现在,用户在查询之前会在 App Store 搜索标签中看到一个新的部分。

(图片来自网络)

当用户点击 App Store 应用的搜索标签时,他们会在“探索更多(Discvoer)”和“为你推荐(Suggested)”下看到应用列表。苹果一直在“为你推荐”下测试一个新的广告位置,现在开发者可以针对该位置进行广告活动。

(信息来源:https://www.baijingapp.com/article/33687)

新数据

4月30日 果集数据:抖音、快手直播带货双周报(4.12-4.25)

统计周期内,抖音直播带货GMV达 165.8亿,平均每日销售额达 11.8亿,总直播场次达231万 场,场均GMV趋势平缓。

(图片来自网络)

直播品类销售额占比中,男装女装、珠宝配饰、美食饮品、鞋帽箱包、护肤五大类目贡献大部分销售额,占比达70.8%。与上一周期相比,潘长江直播带货中国黄金,销售额超1800万 ,珠宝配饰占比增加。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/1239775.html)

5月6日 阿里巴巴2020年GMV位列全球第一,约为亚马逊2倍

近日,联合国贸易与发展会议发布最新报告,受疫情因素影响,电子商务的在线零售从2019年占零售总额的16%增加到19%。其中,中国电商销售占比达24.9%,阿里巴巴GMV位居全球第一。

(图片来自网络)

报告显示,按照GMV排名,前13家电子商务公司有11家来自中国和美国,其中阿里巴巴位居第一、京东位居第三、拼多多位居第四、美团位居第七。

(信息来源:https://www.ebrun.com/20210506/432460.shtml)

5月6日 五一假期出游视频量相比今年春节增加2.4倍 相比去年五一增加5.9倍

(图片来自网络)

36氪获悉,抖音发布《2021抖音五一数据报告》。报告显示,五一假期出游视频量相比今年春节增加2.4倍,相比去年五一增加5.9倍。从抖音用户的省内省际流动看,五一假期,68%用户为省内周边城市游。

相比去年五一,今年五一抖音站内露营视频数量增加1倍,冲浪视频数量增加6.4倍,音乐节视频数量增加21倍。此外,五一期间,多个景区在抖音进行了景区直播,超过1.12 亿人在直播间云游中国。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1212832563335047)

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【一周要闻】抖音上线抖一抖,挑战微信;官方谈网络直播带货:要把“人、货、场”都纳入监管

liyulong阅读(234)

【新热点】

  • 官方谈网络直播带货:要把“人、货、场”都纳入监管
  • 百度短视频生态将进行升级,好看视频提出“帧视频”概念
  • 神策数据发布《保险业数字化运营升级指南》白皮书
  • 有赞旗下“有赞企业微信助手”解决方案正式上线
  • 上线抖一抖 挑战微信:字节跳动准备“强渡”微信“护城河”

【新数据】

  • 消费者数据和营销中台ChiefClouds驰骛科技获超亿元人民币独家投资
  • 汇量科技宣布收购热云数据 总交易对价超过15亿元

新热点

4月26日 官方谈网络直播带货,要把“人、货、场”都纳入监管

国新办就《中国知识产权保护与营商环境新进展报告(2020)》有关情况举行发布会。全国打击侵权假冒工作领导小组办公室主任、国家市场监督管理总局副局长甘霖表示,要把网络直播的“人、货、场”,“台前幕后”各类主体,“线上线下”各项要素都要纳入监管范围。

(图片来自网络)

甘霖表示,随着信息技术快速发展,侵权假冒呈现线上线下一体化、违法行为组织化、产销分工精细化等显著特点,侵权假冒治理难度不断加大,一方面需要完善法规制度,另一方面需要创新监管方式,比如以网管网,提升执法效能。

甘霖还提到,互联网的侵权假冒治理一直也是“双打”工作的重要内容,连续多年都列入了“双打”工作要点,作为重点部署推进落实。各地各部门也积极推进落实。“剑网”“蓝网”都取得了积极成效。因为受疫情影响,直播电商进入了全民直播时代,所以现在多部门也发布了《网络直播营销管理办法(试行)》。下一步,包括像直播营销这些,要把网络直播的“人、货、场”,“台前幕后”各类主体,“线上线下”各项要素都要纳入监管范围。这需要我们继续加大努力、采取措施,大家会看到以后进一步加强执法的效果。

(信息来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1698099325731128677&wfr=spider&for=pc)

4月26日 百度短视频生态将进行升级,好看视频提出“帧视频”概念

(图片来自网络)

在2021百度移动生态万象大会上,百度短视频生态平台总经理宋健宣布,百度短视频生态将进行升级,好看视频提出“帧视频”概念,让短视频的知识含量浓缩到“帧”的颗粒度,并推出专为知识创作者打造的视频剪辑工具——度咔剪辑。宋健还表示,“未来三到五年,知识化、理性化一定会是短视频的主旋律。”

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1198629799545095)

4月27日 神策数据发布《保险业数字化运营升级指南》白皮书

在“数字中国”发展战略的引领下,为助力保险业数字化能力的培育,银保监会陆续发布多项监管政策及指导意见,重点鼓励保险公司基于大数据等新技术优化传统保险业务流程,加快提高数字化、线上化、智能化建设水平。

(图片来自网络)

近日,神策数据保险行业事业部推出《保险业数字化运营升级指南》,核心内容基于神策数据服务的保险业TOP50中的22家客户实践经验总结所得,从中我们可以看到:

  • 保险业数字化升级的趋势是什么?
  • 保险业如何通过多渠道融合的精细化运营,实现降本增效?
  • 保险业数字化升级的5大前沿实战
  • 保险公司如何在未来趋势下抢占先机……

(信息来源:http://industry.caijing.com.cn/20210427/4760334.shtml)

4月28日 有赞旗下“有赞企业微信助手”解决方案正式上线

有赞旗下“有赞企业微信助手”解决方案日前已结束内测,正式上线。

(图片来自网络)

据官方介绍,该解决方案可将企业微信与有赞微商城系统打通,实现精细化运营。此外,微信官方数据显示,截至目前,使用企业微信的企业与组织已超550万,80%以上的500强企业都已布局企业微信。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1201638334105859)

4月29日 上线抖一抖 挑战微信,字节跳动准备“强渡”微信“护城河”

今年以来,字节跳动战略动作不断,刚刚收购海外见长的两家游戏公司,抖音面对本地生活与社交的巨大流量池也是蠢蠢欲动,不断试探。

(图片来自网络)

近日,抖音已经上线“抖一抖”功能,该功能的使用类似于微信的“摇一摇”功能,晃动手机后,可以发现身边同时在摇的新朋友,除此之外,背后还隐藏了什么?

在此之前,抖音刚刚测试了“朋友聊天室”主打多人视频聊天功能,几天后,抖音对社交再次加码,不过这次更加偏向于陌生人社交,由此可见张一鸣始终未放弃社交这个巨大流量池,试探深入微信的腹地。

(信息来源:http://news.10jqka.com.cn/20210429/c628990205.shtml)

新数据

4月23日 消费者数据和营销中台ChiefClouds驰骛科技获超亿元人民币独家投资

消费者数据和营销中台「ChiefClouds驰骛科技」已获得idg资本超亿元人民币的独家投资。

ChiefClouds提供以消费者为核心的数据中台和营销应用,为企业搭建消费者数据平台CDP,以此为基础构建数字媒体优化、数字阵地运营、CRM、智慧导购等主要营销产品,为业务赋能。

(图片来自网络)

ChiefClouds成立于2016年,创始人和CEO程华奕为连续创业者。程华奕毕业于清华大学和美国佐治亚理工学院的计算机专业,2007回国创建了中国领先的数字营销公司易传媒,易传媒于2015年被阿里集团全资收购。公司成立至今,已与联合利华、蒙牛、雅培、戴森、苏泊尔、上汽通用等数十家行业头部品牌建立了深入合作。

(信息来源:http://www.ocn.com.cn/touzi/202104/cfujb23103316.shtml)

4月28日 汇量科技宣布收购热云数据,总交易对价超过15亿元

近日,全球性技术服务平台汇量科技Mobvista发布公告,宣布将全资收购第三方移动监测和营销科技公司热云数据,总交易对价超过15亿人民币(含现金及股票)。收购完成后,热云数据将作为汇量科技旗下全资子公司保持独立品牌和运营。此次收购将包含热云数据面向移动广告商的全套产品解决方案,包括Tracking IO、AdsDesk、广告素材智能分析平台、APPADHOC等。

(图片来自网络)

资料显示,汇量科技于2013年在广州成立。2019年,汇量科技整合旗下技术平台正式宣布“SaaS工具生态”战略:通过构建更完善的产品矩阵,覆盖开发者由小到大发展过程中,从统计分析、用户增长、商业化到云成本优化等不同阶段的核心场景。

热云数据成立于2013年,旗下产品矩阵覆盖统计分析、广告效果监测、广告投放管理、素材创意分析、广告防作弊、A/B试验等领域,形成贯穿移动广告投放全生命周期的营销管理体系。

(信息来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1698247683389319473&wfr=spider&for=pc)

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【一周要闻】数十亿条个人信息明码标价,暗网售卖泛滥成灾;国务院新闻办公室:App个人信息保护暂行规定将出台

王 佳代阅读(239)

【新热点】

  • Facebook:News Feed试运行企业发现功能,提高广告掌控力
  • 微盟与腾讯广告联合发布“腾盟计划2.0”,推出数据产品“腾盟魔方”
  • 国新办:App个人信息保护暂行规定将出台

【新奇特】

  • 滴滴电商:内测“今日爆款”,对标拼多多和美团“团好货”
  • 字节跳动:成立音乐事业部,4条业务线并进赛马

【新数据】

  • 数十亿条个人信息明码标价,“潜规则”盛行售卖泛滥成灾

新热点

4月16日 Facebook在News Feed试运行企业发现功能,提高广告掌控力

Facebook近日宣布,将会在美国地区的资讯动态(News Feed)中试点运行“企业发现”新功能。上线后,用户在资讯动态的帖子和广告下方点击感兴趣的主题,从而可探索企业的相关内容。

(图片来源于网络)

外媒认为这项变化主要是 Facebook 希望继续拉拢小企业客户,向其证明自己在广告定位方面的能力。近期苹果的应用追踪透明度调整让很多小广告企业主对 Facebook 的广告能力失去信心。而这项调整表明 Facebook 在内容广告上依然有掌控力,能够建立更多用户数据。

(图片来源于网络)

这项调整的初衷是当用户发现相关内容时,Facebook 会通过新功能将用户引导到相关企业。这反过来又能帮助Facebook 建立一套新的用户数据,如用户点击查看更多内容,以及他们对哪些企业感兴趣等等。未来如有需要,这一功能还将变成一个广告单元,企业可以为更高级的投放付费。

(图片来源于网络)

Facebook指出:“人们在浏览 News Feed 时已经发现了企业,这将使人们更容易发现和考虑他们自己可能没有发现的新企业。”Facebook没有详细说明进一步的测试计划,但表示随着从用户与该功能的互动中了解到的情况,Facebook将把这种体验扩展到更多的人和企业。

(图片来源于网络)

(信息来源:https://www.baijingapp.com/article/33419)

4月19日 微盟与腾讯广告联合发布“腾盟计划2.0”,推出数据产品“腾盟魔方”

(图片来源于网络)

微盟与腾讯广告近日联合发布“腾盟计划2.0”,并推出数据产品“腾盟魔方”。据官方介绍,“腾盟计划2.0”旨在为有意愿探索全链路数字化转型的品牌提供支持,覆盖3C、快消、零售等多个行业;“腾盟魔方”由腾讯广告和微盟联合推出,旨在提升企业营销的效率和精准性。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1188669437526533)

4月21日 App个人信息保护暂行规定将出台

近日,国务院新闻办公室就今年一季度工业和信息化发展情况举行新闻发布会,App个人信息保护成为发布会热点。

工信部信息通信管理局局长赵志国表示,今年以来,工信部已累计完成29万款App技术检测,对1862款违规App提出整改要求,公开通报319款整改不到位App,组织下架107款拒不整改的App。

接下来,工信部将在充分征求意见基础上,会同相关部门发布《App个人信息保护管理暂行规定》。同时,组织制定《App用户权益保护测评规范》和《App收集使用个人信息最小必要评估规范》等系列行业标准。

同时,督促应用商店落实好平台责任,强化App上架审核机制。建立应用商店合规经营监测机制,将违规行为主体纳入到电信业务经营不良名单,组织应用商店开展检测标准培训,推动应用商店形成统一的技术检测体系。

此外,针对工具类、通信类等App存在的欺骗诱导用户下载、弹窗信息难以关闭、违规共享使用个人信息以及利用第三方嵌入式软件损害用户权益等热点难点问题,工信部将进一步加大整治力度。

(信息来源:https://finance.sina.com.cn/tech/2021-04-21/doc-ikmxzfmk7984239.shtml)

新奇特

4月20日 滴滴电商内测“今日爆款”,对标拼多多和美团“团好货”

据悉,滴滴于近日在滴滴出行App内,测试了首个自营电商业务,名为“今日爆款”(部分用户显示为“好货特卖”)。有别于社区团购的购物方式,其商品不支持自提,由厂家直发。据了解,该业务的运营模式偏To C零售,主打下沉市场,其入口位于滴滴出行App内的菜单内。

有业内人士分析,滴滴“今日爆款”对标拼多多和美团的团好货,用低价、拼团的形式抢夺市场。

(图片来源于网络)

目前,“今日爆款”涵盖了新鲜蔬菜、水果、粮油、百货、数码、母婴、家用电器等生活类商品。用户在“今日爆款”内购买的商品都享有团购价。内测不久的“今日爆款”,系统显示已经有30万多用户正在抢购商品。

(信息来源:https://36kr.com/p/1189696232221830)

4月21日 字节跳动成立音乐事业部,4条业务线并进赛马

(图片来源于网络)

字节在今年已经成立音乐事业部。在字节跳动,共有四个涉及音乐的业务组,分别负责不同类型的音乐业务。一位音乐行业人士预测,若字节跳动将音乐业务整合,流媒体音乐行业市场就将迎来新的变局。在抖音、抖音火山版和西瓜视频的助力下,字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1190998433466633)

新数据

4月19日 数十亿条个人信息明码标价,“潜规则”盛行售卖泛滥成灾

通过业内人士登录Telegram、暗网,上亿条各类别的个人精准信息映入眼帘,正在被公开售卖。包括个人的行踪轨迹信息、征信信息、财产信息、住宿信息、通信记录,甚至是面部活体信息,只要点击支付就可轻易获取,贩卖猖獗,信息量和交易量之大触目惊心。

(图片来源于网络)

每年在暗网平台出售的各类泄露数据更多达上万起,每年泄露的数据总量高达数十亿条,交易金额超10亿元人民币。这些泄露出来公开出售的信息,包括政府机构公民信息,银行、证券等金融机构的客户信息,各大电信运营商的机主以及互联网、快递、酒店、房地产、航空、医院、学校等各行各业的客户、用户信息。

(图片来源于网络)

业内人士表示,泄露在“暗网”的个人信息60%以上来自金融行业,金融业已经成为黑客最青睐的攻击目标。中国司法大数据研究院李俊慧表示,2016年至2020年,全国各级人民法院一审审结涉侵害个人信息犯罪且裁判文书已公开的案件中,从所涉个人信息数据来源行业看,金融行业占比为39.10%,位列第一。

(图片来源于网络)

数据泄露在全球都处于高发态势。近日,据外媒报道,WizCase安全团队在扫描国际在线外汇交易平台FBS服务器时发现了严重的数据泄露事件。此次数据泄漏多达20TB,包括超过160亿条记录。更值得关注的是,虚拟货币加持下,不可控的暗网论坛、Telegram等社交平台正成为信息贩卖的主要渠道。

(信息来源:http://www.jjckb.cn/2021-04/19/c_139889187.htm)

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【一周要闻】适老版APP禁止广告弹窗;抖音内测地图服务O2O;微信公众号测试文章评论区“盖楼”

孙淑萍阅读(256)

【新热点】

  • 工信部:适老版App禁广告弹窗
  • 库克:苹果不反对数字广告,但相关隐私授权需用户同意
  • 内容营销协会:2021年技术内容营销报告
  • 抖音内测地图服务O2O

【新数据】

  • 巨量引擎旗下穿山甲发布聚合产品“GroMore”
  • 微信公众号测试文章评论区“盖楼”,支持用户之间互动

新热点

4月9日 工信部:适老版App禁广告弹窗

近日,工信部印发通知,明确了《互联网网站适老化通用设计规范》和《移动互联网应用(APP)适老化通用设计规范》(以下简称规范),助力老年人、残疾人等重点受益群体平等便捷地获取、使用互联网应用信息。

(图片来源于网络)

规范提出,适老版界面、单独的适老版APP中严禁出现广告弹窗;在网页提供特大字体、背景色高对比、文字放大和语音阅读服务等辅助阅读;提供适老化服务的网页或独立的适老化网站中无诱导下载、诱导付款等诱导式按键等内容。

(信息来源:http://www.xinhuanet.com/politics/2021-04/09/c_1127309145.htm)

4月13日 库克:苹果不反对数字广告,但相关隐私授权需用户同意

4月13日上午消息,近日,苹果CEO库克(Tim Cook)在一次媒体专访中表示,该公司“不反对数字广告”,但相关隐私授权需要用户同意。

(图片来自于网络)

库克最近与《多伦多星报》就该公司最近在隐私方面所做的相关工作进行了交流。其中包括即将在iOS 14.5中启动的App跟踪透明度功能(简称ATT),该功能要求应App在跟踪用户之前必须先请求权限。库克告诉媒体,苹果公司认为,用户数据用于定向广告时,用户自己应具有控制权和透明度。

(信息来源:https://finance.sina.com.cn/tech/2021-04-13/doc-ikmxzfmk6469279.shtml)

4月13日 内容营销协会:2021年技术内容营销报告

内容营销协会发布了“2021年技术内容营销报告”。研究表明,技术营销人员在适应全球新冠大流行带来的业务变化的阵痛中变得更加重视利用内容营销来产生需求和潜在客户。他们还更密切地关注转化和合格潜在客户(MQL)指标,以及跟踪其内容的性能。

(图片来自于网络)

受访者预计,网站优化(67%)和内容创建(66%)将成为2021年公司内容营销投资的主要领域。

(信息来源:https://finance.sina.com.cn/tech/2021-04-13/doc-ikmxzfmk6462206.shtml)

4月15日 抖音内测地图服务O2O

(左为抖音的地图服务,右为大众点评的地图服务;图片来自于网络)

Tech星球独家获悉,抖音再次对本地生活服务进行加码。在抖音App的内测版本中,抖音在其同城页加入了地图服务。用户可以在其中搜索到美食、景点、游玩、热点资讯、活动等相关内容,信息内容会以短视频的方式呈现,用户可通过短视频内的相关链接进行线上商品的支付,再到线下进行核销,最终完成消费。

(信息来源:https://mp.weixin.qq.com/s/jM_yZw5AbaDFim02VtqXFg)

新奇特

4月14日 巨量引擎旗下穿山甲发布聚合产品“GroMore”

(图片来自于网络)

近日,巨量引擎旗下全球开发者成长平台穿山甲发布聚合产品“GroMore”,该产品整合多个主流广告平台资源,支持App开发者将广告请求同时发送至多个平台,并根据各平台的出价能力,合理分配流量,最终达到广告收益最大化的目的。聚合产品在海外市场发展较早,但在国内尚处起步阶段。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1181642371334404)

4月14日 微信公众号测试文章评论区“盖楼”,支持用户之间互动

(图片来自于网络)

4月14日下午消息,公众号文章留言功支持用户之间互相回复留言,用户可以在公众号文章下“盖楼”。目前该功能仅开始小范围测试。目前该功能仅开启了小范围测试。2020年4月,微信升级了留言功能,公众号文章留言开始支持多轮回复,但仅支持用户和公众号运营者之间的多轮互动,不支持其他用户对精选留言进行评论,且回复内容需运营者精选才能展示,精选超过3条会被折叠。

(信息来源:https://finance.sina.com.cn/tech/2021-04-14/doc-ikmxzfmk6748386.shtml)

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【一周要闻】抖音品牌号上线“品牌旗舰店”功能;超5亿用户数据泄露事件与功能误用有关;2020年数字广告支出逆势增长12%

liyulong阅读(304)

【新热点】

  • DataGrail:调查显示消费者对行使隐私权表现出越来越多的兴趣
  • TMI&BCG:2021中国私域营销白皮书
  • 工信部:智能网联汽车生产企业应依法收集、使用和保护个人信息

【新奇特】

  • 抖音品牌号上线“品牌旗舰店”功能打通“人-场-货”号店体系
  • 达摩院推出精准医学搜索引擎,国际权威评测夺冠

【新数据】

  • Facebook:超5亿用户数据泄露事件与功能误用有关
  • IAB:2020年数字广告支出逆势增长12%

新热点

4月2日 DataGrail:调查显示消费者对行使隐私权表现出越来越多的兴趣

据外媒报道,根据去年生效的《加州消费者隐私法(CCPA)》,消费者正在行使他们的隐私权–访问、删除或阻止出售他们的数据。隐私平台DataGrail的一份新报告显示,消费者越来越关注他们的个人信息以及这些信息的使用方式。调查还显示,公司收到的数据主题请求(DSR)数量因其隐私保护措施的不同而存在很大差异。

(图片来自网络)

DataGrail创始人兼CEODaniel Barber表示:“苹果领导一个新隐私和CCPA进入实施阶段,消费者不仅是更多地意识到他们的数据是如何被使用的,他们还意识到–也许是第一次–他们有选择来保护他们的信息。随着越来越多的州探索数据隐私立法,随着技术领袖着手处理隐私问题,我们预计未来一年DSR的数量将会增加。”

(信息来源:http://www.199it.com/archives/1225375.html)

4月4日 TMI&BCG:2021中国私域营销白皮书

《2021中国私域营销白皮书》将私域流量定义为品牌自有的、可开展个性化运营的用户资产,通常可划分为微信生态,企业自营渠道,以及其他触点三大板块。通过私域流量,品牌可以主动地反复触达并唤醒用户,通过用户扩散品牌影响力,也可以基于数据精准分析用户行为,并实现用户数据的应用和变现。

(图片来自网络)

如果说电子商务的早期阶段是由各大电商平台主导的,随着移动互联网时代的到来,微信生态的不断发展成熟和消费者社群的爆发,让消费者的主导力。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/1225560.html)

4月7日 工信部:智能网联汽车生产企业应依法收集、使用和保护个人信息

(图片来自网络)

为加强道路机动车辆生产企业及产品准入管理,推动智能网联汽车产业健康有序发展,工信部装备工业一司组织编制了《智能网联汽车生产企业及产品准入管理指南(试行)》(征求意见稿),现向社会公开征求意见。征求意见稿提出,智能网联汽车生产企业应依法收集、使用和保护个人信息,实施数据分类分级管理,制定重要数据目录,不得泄露涉及国家安全的敏感信息。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1171626410902657)

新奇特

4月7日 抖音品牌号上线“品牌旗舰店”功能

打通“人-场-货”号店体系

近日,抖音品牌号正式上线“品牌旗舰店”功能,将为品牌提供店铺活动banner、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下门店五项服务。

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据了解,此次“品牌旗舰店”功能上线,侧重营销转化目标,助力品牌打通“人-场-货”的号店一体经营和交易阵地,以内容种草、粉丝精细化运营到商品交易的经营战略。

而抖音品牌号依托“品牌旗舰店”的功能,品牌主页账号将具备更强的电商属性;除此之外,抖音品牌号将凭借“品牌旗舰店”实现内容场与交易场的联动。

目前完美日记、巴黎欧莱雅、薇诺娜等美妆品牌,太平鸟、海澜之家、森马等服装品牌抖音号目前都已经增添了“品牌旗舰店”功能。

(信息来源:https://www.163.com/dy/article/G6UJVR1Q0519K7CS.html)

4月7日 达摩院推出精准医学搜索引擎,国际权威评测夺冠

(图片来自网络)

国际权威的文本检索会议近日公布精准医学赛道评测结果 (TREC PM 2020),达摩院的精准医学搜索引擎在全部两项评分中位居第一,将精准医学检索水平提升近10%。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/1171378980570500)

新数据

4月7日 Facebook:超5亿用户数据泄露事件与功能误用有关

据报道,此前,美国社交媒体平台Facebook被曝有5.33亿用户数据遭泄露,其中包含一些知名人士的信息。媒体报道称,泄露的信息包括用户手机号码、名字、位置、出生年月日、电子邮件地址等。

(图片来自网络)

对此,Facebook今日回应称,报道中的数据泄露事件与数据窃取有关,而不是被黑客入侵系统。Facebook表示,2019年因为一个功能遭到误用,导致信息出现泄露,可能影响用户约5.3亿;发现问题之后,Facebook第一时间堵住漏洞。

根据Facebook的解释,2019年9月之前,恶意破坏者利用Facebook同步联系人工具存在的漏洞窃取数据。随后公司发现漏洞并修复。

Facebook在博文中强调,采取行动之后,相信窃取行为不再存在。

(信息来源:https://finance.sina.com.cn/tech/2021-04-07/doc-ikmyaawa8233740.shtml)

4月7日 IAB:2020年数字广告支出逆势增长12%

根据美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)委托普华永道(PwC)进行的一份新报告显示,尽管数字广告支出最初因疫情而有所下降,但2020年同比增长了12.2%。但报告还显示,到2020年,这一生态系统中最大的几家公司进一步巩固了它们对美国数字广告市场的控制,其市场份额逐年上升。

(图片来自网络)

2020年,疫情导致广告预算减少,旅游等某些领域全年都保持低迷。但在2020年下半年,政治广告支出和假日季销售帮助抵消了上半年的损失,使全年的收入达到1398亿美元。但增长率低于2018年至2019年期间的15.9%的增长。

而主要的广告公司则占据了更多地市场份额,甚至比前几年还要多。IAB表示,2020年,排名前10位的公司占据了78.1%的营收份额,仅这一群体的总营收就超过1090亿美元。2018年,排名前10位的企业占总收入的份额为75.9%,2019年上升至76.6%。IAB表示,排名第11至25位的公司仅占收入的6.2%,而规模较小的公司加起来总共占15.7%。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/1227798.html)

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