数据驱动的
互联网营销和运营

iCDO一周数据:2018上半年广告无效流量占比28.8%;中国程序化广告生态新增20余家企业;阿里巴巴和星巴克将打通会员体系

整理by 李夏萍/王佳代
上周【新热点】7月27日 极光大数据上市首日股价上涨3.53% 总市值6.91亿美元

7月30日 腾讯随百度阿里加入区块链圈地大战,12天申请23个商标,坚称不发币

7月31日  ARM拟6亿美元收购数据分析公司Treasure Data

8月2日 阿里巴巴和星巴克达成战略合作,全面打通会员体系

8月3日 传滴滴与蚂蚁金服联合出资收购ofo,作价14亿美元

上周【新奇特】

8月1日 美国公司90%的区块链项目将永远无法运营

8月2日 这次是不是幻觉?传谷歌将为中国推出过滤版搜索引擎

上周【新数据】

7月30日 Socialbaker:Facebook vs. Instagram营销广告对比报告

7月30日《中国程序化广告技术生态图》2018年上半年更新发布

7月31日 2018移动互联网生态流量:大盘已达11亿,网民使用APP数量趋于饱和,还有哪些玩法?

7月31日 百度第二季度净利润9.67亿美元 同比增长45%

8月1日 AdMaster:2018上半年广告无效流量占比28.8%

8月1日 拼多多爆款之秘:拼多多用户研究报告

新热点

7月27日

极光大数据上市首日股价上涨3.53% 总市值6.91亿美元

7月27日消息,移动大数据服务商极光大数据昨日晚间正式在美国纳斯纳克挂牌交易,股票代码为JG,开盘价9美元,较发行价8.5美元上涨5.88%,盘中一度涨超10%。截至收盘,极光大数据股价上涨3.53%,报8.8美元,总市值6.91亿美元。

(图片来自于网络)

极光大数据成立于2011年,核心团队来自于腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。

根据公开资料显示,极光大数据目前已累计获得四轮融资:

2014年6月,完成A轮融资,融资额400万美元,IDG资本投资。

2015年5月,获得数千万美元B轮融资,复星锐正资本、IDG资本、曼图资本等投资。

此后,极光大数据将品牌升级为“极光”,完成由国海证券、TCL、复星、金光集团、汉鼎宇佑等数千万美元C轮融资。

2017年,极光大数据获富达国际(Fidelity International)数千万美元D轮投资。

(信息来源:http://tech.ifeng.com/a/20180727/45087091_0.shtml)

7月30日

腾讯随百度阿里加入区块链圈地大战,12天申请23个商标,坚称不发币

7月30日,一份关于腾讯近日申请区块链相关商标的名单在网上流出。据国家工商总局商标局官网信息显示,腾讯已于近期申请infcoin、波币、Qbanking、LinkBanking、波动星球、波动星等区块链相关商标。

在信息流出两个小时后,腾讯便做出公开回应:“本批次注册的商标与发币无关,腾讯区块链不发行数字货币。”

根据披露的信息显示,此次申请的商标主要围绕着“波动星球“、”INFCOIN“及”腾讯微银”三个商标。

(图片来自于网络)

根据“INFCOIN“商标信息显示,名为”INFCOIN”的4个商标的商标分类分别为科学仪器、通讯服务、网站服务及珠宝钟表。而据其中分类为科学仪器及网站服务的商标的详细描述,该商标的应用领域包括程序开发、数据库管理用计算机软件、数据库接入服务、银行用计算机终端等。

而其中未披露详细信息的“腾讯微银”、“LINKBANKING”商标的商标分类均为金融物管。

”波动星”、“波动星球“等商标的分类均为教育娱乐领域。

值得注意的是,在腾讯此批次注册商标中,一个名为“幸福三重奏“的商标直指母婴用品领域。据媒体报道,此前的4月份马化腾就曾公布腾讯区块链已落地到医疗领域,目前已和广西柳州合作,实现电子处方不被篡改。

在布局区块链的路上,腾讯及其他互联网巨头都仍在做着各种各样的尝试。而场景突破也是巨头们在布局区块链是的一大难题。

“场景突破其实是很难也很关键的,有场景突破才能推动技术升级。”腾讯区块链业务总经理蔡弋戈此前接受媒体采访时表示。“整个区块链的技术和场景在快速演进的过程中,还没有达到所谓的成熟,一切才刚刚开始。“蔡弋戈补充道。

(信息来源:https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIzMTYyMTM1NA==&mid=2247488568&idx=1&sn=8942692b733c045098662421c56bdbed&chksm=e8a003bddfd78aab185aa8fe301161ff9a0821d85274da29b71e302c915f77ab65ff1ac091eb&scene=0#rd)

7月31日

ARM拟6亿美元收购数据分析公司Treasure Data

(图片来自于网络)

据知情人士透露,软银旗下的英国计算机芯片设计公司ARM Holdings Plc已同意收购美国数据分析公司Treasure Data。

知情人士称,Treasure Data或将以6亿美元的价格被ARM收购,但由于该交易尚未公开,这些人士要求匿名。对此,ARM发言人拒绝发表评论,Treasure Data也未就此做出相关回应。

此次收购活动是ARM进军物联网行业计划的一部分。今年6月,ARM宣布收购位于格拉斯哥的Stream Technologies,该公司致力于改善物联网设备的连接性。

此次交易如果成功,Treasure Data的收购将成为ARM史上最大的收购之一。作为一位极度保守的收购者,ARM对收购活动一直小心谨慎,其最大的一笔交易可以追溯到2004年,ARM以7.059亿美元收购Artisan Components。

(信息来源:http://www.sohu.com/a/244322862_118792)

8月2日

阿里巴巴和星巴克达成战略合作,全面打通会员体系

8月2日消息,阿里巴巴官方和星巴克在上海宣布达成全面战略合作,阿里的新零售基础设施和数据技术将于星巴克化学反应,共同开创想象空间。

本次合作,双方将共同打造突破性的星巴克新零售智慧门店,接入新零售生态六大入口,全面打通会员体系。据介绍,饿了么配送星巴克年底覆盖 30 个城市,超过 2000 家门店。此外,星巴克将于盒码合力打造“外送星厨”,星巴克借此战略规划新门店前瞻性布局未来。

阿里巴巴集团CEO张勇表示,星巴克通过持续创新开创了风靡全球的生活方式以及文化。阿里巴巴集团非常兴奋能与星巴克展开全面战略合作。

星巴克咖啡公司总裁兼CEO KevinJohnson称,中国已成为星巴克在全球发展最快的一个市场,此次携手全球领先的互联网科技公司阿里巴巴,将进一步满足并超越中国消费者的需求。

(信息来源:http://www.sohu.com/a/244732870_114774)

8月3日

传滴滴与蚂蚁金服联合出资收购ofo,作价14亿美元

据共享单车行业内资深人士,ofo涉及的收购谈判已经接近尾声,与此前不同的是,这次是滴滴与蚂蚁金服联合出资收购,作价14亿美元,同时还将另外承担ofo 2亿美元的债务。该人士进一步透露,目前滴滴和蚂蚁金服已经与ofo签署了框架协议。对此,滴滴方面表示,不发表评论;而ofo内部人士回复称,“没有的事”。

(图片来自于网络)

(信息来源:https://www.toutiao.com/a6585288405205123598/)

新奇特

8月1日

美国公司90%的区块链项目将永远无法运营

美国市场研究公司Forrester Research预测,大多数由美国公司发起的区块链项目将在2018年被搁置。具体而言,高达90%的项目将“永远不会成为公司运营的一部分”。

研究人员还声称,一些一直努力将DLT技术纳入其业务的公司,现在正在退缩,其雄心壮志已经减弱了。

(信息来源:http://www.sohu.com/a/244506170_115060)

8月2日

这次是不是幻觉?传谷歌将为中国推出过滤版搜索引擎

据国外媒体 Intercept 报道,谷歌计划在中国推出符合中国法律规定的搜索引擎,该搜索服务将主动封锁那些“不存在的网站”,并对“人权”、“民主”、“宗教”等敏感搜索词的结果进行过滤。

据悉,谷歌的这一计划代号为 Dragonfly(蜻蜓),开始于去年春天,并在去年 12 月谷歌 CEO Sundar Pichai 会见中国政府高层后得到加速推进。该消息来源于一份谷歌的内部文件以及相关的知情人士。

Intercept 报道称,谷歌的团队开发了一个订制版的安卓 app,有两个分别名为“Maotai”和“Longfei”的版本。这个 app 已经展示给了中国政府,最终的版本或许会在 6-9 个月后上线。

根据 Intercept 看到的机密文件,谷歌中国版搜索 app 将会自动过滤那些被墙的网站。另外,如果用户搜索一些敏感词汇,搜索服务可能不会反馈结果。

(信息来源:http://www.chinaz.com/news/2018/0802/921019.shtml)

新数据

7月30

Socialbaker:Facebook vs. Instagram营销广告对比报告

最近,Socialbaker发布了新报告“Facebook vs. Instagram广告”。

报告显示,目前,Facebook有19.4亿月活跃用户,Instagram有8亿。从用户组成来看,25-34是两个平台的最大用户群,分别占21%和25%。平均来看,用户平均在Facebook上支出35分钟,而Instagram则支出15分钟。从用户分布来看,Facebook用户最多的国家是印度(2.41亿)、美国(2.4亿)、巴西(1.39亿);Instagram用户最多的国家是美国(8800万)、俄罗斯(2800万)和巴西(2700万)。

在Facebook上,媒体公司的互动量超过了Instagram的4倍。但是,如果你是一个品牌,你可能想要专注于Instagram,其品牌的参与度比Facebook高出3倍。因此,无法仅在Facebook的营销平台上产生所需参与度的公司也应使用Instagram作为社交媒体营销工具。

在如何选择最佳的广告形式方面,营销人员应考虑的一件事是他们想要讲述的故事。而平台的选择更加重要。Facebook非常适合推动销售,而Instagram有潜力提升品牌知名度。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/752071.html)

7月30日

《中国程序化广告技术生态图》2018年上半年更新发布

程序化广告市场各种新技术和模式仍在不断创新,国内外程序化广告技术发展一直是大趋势一致但局部各有千秋的状态。在介绍本次生态图更新收录的20多家企业前,先回顾一下国际市场的情况。

根据eMarketer的研究,美国市场近80%展示类广告已经通过程序化方式投放(eMarketer采用的是广义的定义,社交、原生、搜索公司旗下的展示广告这些超级平台的投放都计算在内,对应中国生态图中的超级平台);在2018年美国股市跌宕起伏的同时,一个典型的独立DSP及广告技术SaaS服务企业的市值在2018年前两个季度增长了到了40亿美金,增长接近100%, 市值比主打再营销和效果型投放的另一个独立广告技术上市公司高出近19亿美金。美国资本市场这个试金石基本已经对“中间商挣差价”这个模式在独立广告技术公司上的适用性进行了判断,对于不拥有媒体资源的独立广告技术公司,如果抛弃挣媒体差价的业务模式而主打SaaS服务会发展得更好、市值更高。但是机会似乎只属于这个领域里的最强者,而没有百花齐放的可能。同时,近两年整个网络广告市场的增量基本都由自身拥有媒体资源和数据的双巨头Google和Facebook垄断,尽管整个市场在良好地增长,广告主的支出在增加,但是双巨头以外的公司群体作为一个整体来看只有微弱的营收增长, 或许亚马逊在未来可能用全新的方式来证明广告效果从而打破这个局面。

(图片来自于网络)

《中国程序化广告技术生态图》2018年7月版,包含如下更新:

  • Programmatic OOH (程序化户外广告):新增收录播尚(BroadSign)、准星户外、以及讯飞AI营销云旗下的讯飞智屏
  • DSP & DSPAN (程序化广告采购方):新增收录乐通股份(中小板002319)所收购的北京轩翔思悦 ,赛诺贝斯 (新三板836311),180旗下的Tapwin, 已经在上海和香港都已设立办公室的The Trade Desk (NASDAQ: TTD),已在上海设立办公室的Freakout(日本DSP,东京证交所6094),Tenmax (源自台湾的广告技术公司),AdBright(深圳皓量科技),日资DAC Beijing 旗下 MarketONE
  • Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方):新增收录网易有道ADX,已进入中国市场的德国上市公司Fyber,以及主打视频广告的风行,还有一家新秀公司新义互联(AdTalos)
  • Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术): 新增收录阳狮旗下的Precision, 华扬联众, 以及180旗下的新发产品TDGo
  • Programmatic Creative (程序化创意):新增收录新浪旗下产品鹿鸣
  • Programmatic TV (程序化电视广告):新增收录风行电视
  • Data Supplier & Data Management (数据提供和管理):新增收录Hypers(宏路数据, 新三板836922) 以及IP地理位置数据提供方Digital Element
  • Measurement & Analytics (监测分析工具):新增收录一家主打移动应用分析的企业Kochava。

(信息来源:http://www.rtbchina.com/china-programmatic-ad-tech-landscape-2018-first-half.html)

7月31日

  2018移动互联网生态流量:大盘已达11亿,网民使用APP数量趋于饱和,还有哪些玩法?

伴随行业马太效应愈发显著,BAT布局小程序,终端厂商发力快应用,进一步导致生态流量模式变得更加复杂,玩儿法更加多元。

一、生态流量发展综述

1、移动大盘已达11亿,流量红利逐渐消失

2、移动网民使用APP的数量已趋近饱和

3、行业马太效应愈发显著

4、生态流量领域的合纵连横:BAT布局小程序,终端厂商发力快应用

5、生态流量的发展现状:定义越来越广泛,形式越来越多样化,其价值模式逐渐成熟

二、生态流量之微信小程序洞察

1、谁在享受微信小程序流量红利?

从开发者看,腾讯及投资企业接近一半,其次是非BAT互联网公司;从小程序类型看,手机游戏占比超四分之一,其次是实用工具、移动购物。

2、有APP的微信小程序布局

3、微信小程序已成为APP之外的生态流量重要构成

三、生态流量的多种模式和商业价值

(信息来源:http://36kr.com/p/5145915.html)

7月31日

百度第二季度净利润9.67亿美元 同比增长45%

百度(纳斯达克证券代码:BIDU)于7月31号发布了该公司截至 2018 年 6 月 30 日的第二季度未经审计财报。财报显示,百度第二季度总营收为人民币 259.72 亿元(约合 39.3 亿美元),同比增长 32%,市场预期 37.5 亿美元;净利润为人民币 64 亿元(约合 9.67 亿美元),较上年同期增长 45%。

百度 App 在二季度达到新的里程碑,六月份平均日活用户达到 1.48 亿,同比增长 17%。6 月份 DuerOS 智能设备激活量达到 9000 万台,相比年初增长 80%。6 月份,DuerOS 语音唤醒超过 4 亿次, 3 个月内数据翻倍。

(信息来源:http://www.niurenqushi.com/news/3/440306.html)

8月1日

AdMaster:2018上半年广告无效流量占比28.8%

独立第三方数据技术公司AdMaster发布2018上半年《中国市场数字广告无效流量白皮书》,数据显示2018年1-6月数字广告投放中的无效流量占比接近三成,达到28.8%。这一比例虽然较2016年同期的30.4%与2017年的29.6%有所下降,但数字广告领域反欺诈形势依然严峻。

自去年开始,反欺诈就成为数字广告领域的核心议题。

作为全球两大具有指标性的广告主,宝洁全球首席营销官Marc Pritchard曾在不同场合炮轰数字营销造假现象严重,联合利华首席营销官Keith Weed也将矛头指向了刷量的“网红”们,并表示将会与他们永久断绝合作关系。对于数字广告行业来说,考虑到广告主目前对点击量等广告数据已经疑虑重重,因而无效流量占比的变化情况将持续成为决定行业整体发展后劲的关键指标。

AdMaster的报告数据显示垂直媒体是广告欺诈的“重灾区”,其2018上半年的无效流量占比高达40.8%,虽然相较去年已经下降1.8个百分点,但整体质量仍然堪忧。

其中,女性、母婴、汽车是无效流量占比较高的三大类型垂直媒体,有39.6%至41.2%的流量被划归于无效流量的范畴。

如果从广告主所属行业进行观察,可以发现快速消费品品牌成为造假的最大受害者,其数字广告投放的流量中有30.2%被识别为无效流量,消费电子和互联网科技广告主的无效流量占比也分别为28.6%和25.5%。与此同时,汽车品牌的无效流量占比也达到29.9%的高位,相较去年同期上涨0.4个百分点。

PC端依然是无效流量的重灾区,其无效流量的占比达到34.7%。相较之下,移动端和智能电视端的状况有所改善,前者的无效流量占比为19.5%,后者的数值则仅为8.9%。

从分行业的角度观察,财务/投资/银行金融类广告主在智能电视端遭遇的广告造假情况较为严重,有16.1%的流量被识别为无效流量。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/755983.html)

8月1日

拼多多爆款之秘:拼多多用户研究报告

1日 拼多多爆款之秘:拼多多用户研究报告

企鹅智酷发布了首份《拼多多用户研究报告》。注:报告为企鹅智酷作为第三方研究机构的独立创作,不代表任何公司和企业观点。报告中的数据采集于2018年4月,可能与目前最新的情况有所差异。

以下为报告的重点内容:

  • 2018电商用户速写
  • 在移动端,淘宝月活跃用户数排名第一,京东位列第二。拼多多用户快速崛起,在月活方面超过天猫。
  • 在所有电商平台里,拼多多和淘宝用户重合度更高。
  • 拼多多和京东重合用户数也在逐步增长。
  • 拼多多和快手的用户重合数很高。
  • 趣头条和拼多多用户画像在城际分布上高度一致。
  • 拼多多用户画像
  • 拼多多用户中,年轻人、女性的占比均高于淘宝和京东。
  • 拼多多用户学历较传统电商用户偏低。
  • 拼多多用户消费观:59%追求“折扣”商品。
  • 拼多多用户消费心理&行为
  • 拼多多活跃用户向其他人推荐过拼多多的比例接近90%。
  • 约40%的人因为拼多多比原渠道更便宜而购买,约25%用户在拼多多上购买了以前从未用过的商品。
  • 拼多多用主打爆款思维和导购模式。

(信息来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1607579362559468149&wfr=spider&for=pc)

未经允许不得转载:互联网数据官互联网数据官 » iCDO一周数据:2018上半年广告无效流量占比28.8%;中国程序化广告生态新增20余家企业;阿里巴巴和星巴克将打通会员体系
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址