长效经营的红利处女地,坐拥6亿日活用户却不是媒体平台!
对用户进行数字化的长期经营,或简称长效经营,是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。 为什么这么说? 核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。 以非常有代表性的电商行业为例。 电商行业进入缓慢增长时期,在2022年整体的增长率仅为4...
对用户进行数字化的长期经营,或简称长效经营,是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。 为什么这么说? 核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。 以非常有代表性的电商行业为例。 电商行业进入缓慢增长时期,在2022年整体的增长率仅为4...
编者荐语: 内容平台与商业化变现之间的纠葛,是一个千古难题 以下文章来源于于冬琪商业笔记 ,作者冬琪 小红书是所有内容产品们最羡慕的平台。 历史上很少有产品像小红书一样,成功聚集了中国最有消费能力的人群,且用户们来小红书的核心目的之一就是种...
私域运营最核心的KPI是什么? 对于私域,老板们喜欢的核心KPI肯定都是GMV,或者是转化率。必须要跟生意挂钩,所以也必然需要以结果为导向! 但以这种方式定私域的KPI,十有八九私域干不下去。 原因很简单,一上来就把GMV或者转化率当做私域...
原创作者:Anna Yang,系纷析咨询顾问合伙人。 我们之前在数据的死穴,是组织力的文章里有特别说到KPI设置的重要性。在这当中,随着这两年越来越多企业开始引入数据工具,特别是像CDP,DMP还有MA这样的消费者运营+数据工具,到底用什么...
编者荐语: 国外FB,INS和亚马逊的打通很早就有入口,虽然过程没有那么丝滑,但似乎是大厂间不得不走的一条路。国内未来趋势又会如何? 以下文章来源于电商报Pro ,作者老电 张勇:平台间如果能够互联互通,肯定会带来新的改革红利。 01 淘宝...
以下文章来源于私域流量观察 ,作者Winter 朋友圈摄影大赛开始: 图源:影石Insta360微信公众号 哪个赢了不清楚,我仿佛看到经费在燃烧:跟拍摄影师、后期、装备…… 然而,事实上并没有摄影师,也没有昂贵的后期,只有一部全景运动相机,...
腾讯广告的如下通知,并不可能引起什么“轩然大波”,却昭示着一个时代的终结。 广告投放上,人,慢慢总是要“让位”给机器的。 这,也是宿命。 好,不发感慨了,看看这个通知背后,能有什么解读。 我在很多场合都说过,信息流广告还有更多的展示类广告,...
上周四跟大家做的《数字营销中的消费者ID体系解读》直播,朋友们反响很热烈。上周直播结束后,大家对于私域相关内容的期待很高。(上一期直播回放,点击“这里”即可了解) 那么,新的一期就讲讲私域相关的事情吧!话题还是要落在数据上,因为数据太重要了...
文末附下载方式 上期我们分享了一份快手私域运营脑图,这次还整理了抖音、支付宝的私域运营脑图,三个脑图一起分享给大家。另外大家还想了解哪个平台私域玩法的,可以私信或留言。本期内容大纲如下: 快手私域脑图大纲 私域经营方法论 私域沉淀 私域巩固...
编者荐语: 职业发展是每个职场人必修的课题,但是每个人在职场中的目标都不尽相同。认清个人的竞争力才能更快更好地达成职场目标。本文作者以自身职业发展为例,分享了对个人竞争力和如何达成个人职场目标的思考,值得每位迷茫的职场人一读。 以下文章来源...