数据驱动的
互联网营销和运营

iCDO一周要闻: 巨量引擎商业产品全图谱 ;《全球电子商务发展报告2019》发布;淘宝发布《90后惜命指南》

上周【新热点】

12月3日 Facebook向反垄断机构发声:别把数据看作石油一样的商品
12月3日 淘宝天猫组织升级:天猫成立消电家装、快消服饰大组 淘宝成立C2M事业部
12月5日 DNB:4/5的B2B营销人员将在2020年专注于数据分析
12月5日 一文解码“技术+”时代巨量引擎商业产品全图谱
上周【新数据】

12月5日 淘宝发布《90后惜命指南》,食补、运动、医疗成最受欢迎方式
12月5日 Instagram限制平台广告推送,要求新用户提供出生日期

上周【新奇特】

11月30日 《全球电子商务发展报告2019》发布,2021年全球网络零售将达4.878万亿美元
12月4日 京东报告:微信购物端下单用户数2018年同比增幅达42%

新热点

12月3日 Facebook向反垄断机构发声:别把数据看作石油一样的商品

Facebook(脸书)近日向监管机构传达信息:不要把数据看作石油一样的简单商品。

(图片来自于网络)

据外媒报道,Facebook全球事务和沟通副总裁尼克·克莱格(Nick Clegg)12月2日称,反垄断机构的官员应该持谨慎态度,不可像对待其他垄断类的商品一样对待数据,应该要考虑到数据可保存、可分享的复杂性。当相关机构在考虑数据领域的竞争模式的时候,需要“重新定义旧的观念”,“停止将数据和其他有限资源归为一类,部分资源具有不可再生的特性,但数据不是的。

(信息来源:https://tech.sina.com.cn/i/2019-12-03/doc-iihnzhfz3460067.shtml)

12月3日 淘宝天猫组织升级:天猫成立消电家装、快消服饰大组 淘宝成立C2M事业部

12月2日,天猫及淘宝总裁蒋凡发布内部邮件宣布天猫及淘宝的组织升级:天猫事业群成立消电家装大组、快消服饰大组,淘宝事业群成立C2M事业部。

(图片来自于网络)

具体来说,天猫消电家装大组,旗下包括消费电子事业部、家装事业部、汽车用品、数字虚拟事业部(由原天猫网厅升级而成),杨光(花名:吹雪)担任总经理,向蒋凡汇报,杨光此前担任天猫消费电子事业部总经理。

天猫快消服饰大组,旗下包括快速消费品事业部、服装服饰事业部、魅力惠,由胡伟雄(花名:古迈)担任总经理,向蒋凡汇报,胡伟雄此前担任天猫大快消总经理。原天猫服饰总经理刘秀云(花名:尓丁)将转任阿里经济体内的新岗位。

淘宝事业群成立C2M事业部,以更好贯彻新消费、新供给战略,由阿里巴巴副总裁汪海(花名:七公)兼任总经理,双线汇报给蒋凡和B2B事业群总裁戴珊。C2M(客户反向定制)目前是电商平台争夺的重点之一,其通过在农产品和部分工业产品上的反向定制,给工厂带来销量的指数级增长,也成为电商平台抢占的新增长点。

(信息来源:https://mp.weixin.qq.com/s/ZkWr9WkrSwsdfSR1uExWTw)

12月5日 DNB:4/5的B2B营销人员将在2020年专注于数据分析

根据DNB的调查,4/5的B2B营销人员(83%)表示,他们将在2020年更加专注于数据分析。与此相一致,测量和分析技术成为他们的首要投资重点,以实现数据驱动的营销和广告目标。

(图片来自于网络)

对于B2B营销人员来说,无法充分利用数据和目前拥有的数据工具是跨渠道提供更好的客户体验的最大障碍之一(33%)。此外,由于缺乏有凝聚力的营销数据策略(25%)和可用的数据源(21%)也导致企业难以提供一致的跨渠道体验。

(信息来源:https://tech.sina.com.cn/roll/2019-12-06/doc-iihnzahi5599497.shtml)

12月5日 一文解码“技术+”时代巨量引擎商业产品全图谱

12月5日,“引擎大会2020”在上海举行,以“增长·GROWTH”为主题,分享过去一年巨量引擎对营销与增长的思考。其中“产品力”分会场聚焦商业产品的创新逻辑,探寻品牌增长新动能。从巨量引擎最新的商业产品布局中,能够洞察到商业产品的跃迁,正在如何颠覆旧有生产模式、改写营销行业游戏规则、驱动品牌更高效的增长。

(图片来源于网络)

3.0阶段巨量引擎更在意通过智能技术实现深度转化效果。其打造的多模态内容理解技术平台,可以通过建设用户画像,解决给谁看的问题;通过智能技术对广告内容深入理解,解决看什么的问题,最终实现广告的精准化投放,从而提升广告的深度转化。

(图片来源于网络)

用户交互上,从生硬固执到高价值、高融合、低打扰体验创新。抖音TopView对开屏广告进行了升级,重新定义了开屏⼴告:前3秒全屏无干扰展示品牌内容,3秒后无缝链接原生信息流内容,并淡入互动转化组件。

(图片来源于网络)

创意生产上,从经验主导到数据化、自动化、定制化生产模式。巨量引擎推出的全方位创意服务平台——巨量创意,融合灵感、人才、技术、数据四大能力,助力品牌同步实现精准化与规模化生产,推动短视频行业创意生产方式跃进。

(图片来源于网络)

转化能力上,从普通转化到全链路深度转化、持续趋近增长目标。针对不同行业,巨量引擎会推出定制化解决方案,适配差异性的深度优化诉求。

(图片来源于网络)

移动生态看,从流量交易到开放平台公线能力、创造价值增量。穿山甲把技术、产品和商业化等核心公线能力,开放给生态中的合作伙伴,为其提供源源不断的用户与商业增长动能,与合作伙伴共同推进投放变现⼀站式增⻓闭环建设。

(信息来源:http://www.donews.com/news/detail/4/3073453.html)

新奇特

12月5日 淘宝发布《90后惜命指南》,食补、运动、医疗成最受欢迎方式

12月5日消息,淘宝双12发布《90后惜命指南》。数据显示,90后的健康焦虑更重于80后甚至70后,近年来,90后对养生、健康类产品的需求正在逐年增长,客单价和消费频次双双提高,食补、运动和医疗是90后最重要的“惜命”方式。

(图片来自于网络)

这届90后怕死又作死,一边“敷着最贵的面膜,吃着最贵的保健品”,一边“熬着最晚的夜”。数据显示,90后买养生产品的高峰时间是每天的12点以后。

(信息来源:https://tech.sina.com.cn/digi/2019-12-05/doc-iihnzahi5498879.shtml)

12月5日 Instagram限制平台广告推送,要求新用户提供出生日期

12月5日早间消息,Facebook旗下Instagram发布消息称,从本周三开始将会要求所有新用户提供出生日期,平台发送的广告如果与洒类及其它年龄受限的产品有关时,会加强限制,这样做可以更好保护年轻用户。

 

(图片来自于网络)

Instagram产品主管维沙尔·沙阿(Vishal Shah)接受采访时表示:“知道用户的年龄是多大,这对我们的工作至关重要,理解之后,我们可以根据年龄打造最合适的体验,不只如此,信息还可以帮助我们遵守长期以来一贯坚守的原则,将某些内容与年轻人隔离。”

(信息来源:https://tech.sina.com.cn/i/2019-12-05/doc-iihnzahi5381280.shtml)

新数据

11月30日《全球电子商务发展报告2019》发布,2021年全球网络零售将达4.878万亿美元

(图片来自于网络)

在2019“一带一路”电子商务国际合作高峰论坛上,商务部研究院电子商务研究所博士后助理研究员李峄发布《2019全球跨境电商发展报告》。报告指出,目前全球电子商务快速发展,预计到2021年,网络零售将达到4.878万亿美元,占全球零售总额比重将达17.5%,其中,亚太地区发展是先行区,2021年占全球网络零售额的比重将接近70%。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/192663)

12月4日 京东报告:微信购物端下单用户数2018年同比增幅达42%

(图片来自于网络)

中国经济信息社与京东大数据研究院日前联合发布的《2019社交电商发展趋势报告》显示,从2017年到2019年,微信购物端下单用户数实现持续增长,其中2018年同比增幅达到42%。从三年11.11大促新用户在各渠道购物用户数占比变化来看,微信渠道购物新用户占比明显提升,2019年11.11期间占比较2017年11.11提升10%。

(信息来源:https://36kr.com/newsflashes/193113)

 

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