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PicsArt App月活过亿,洞察Z时代青年对于社交应用的偏好

本文转载 MobTech官微

近一年,PicsArt 在中国地区用户群正以每个月10%-30%的速度增长,中国成为了 PicsArt 增长最快的市场。

PicsArt美易照片编辑,是一款免费的移动图片编辑器,是一款iOS、 Android及Windows 平台集合拍照和照片处理的应用软件。(来源:百度百科)

2019年上半年 ,PicsArt 成为App Store全球下载量排名第16位的手机应用软件,其平台上每月活跃的创作者超过1.3亿,全球下载量超过6亿次。

有报道称,PicsArt近 80% 的用户年龄均在 35 岁以下,但实际推动增长主力军却是 18 岁以下用户群。据悉,平台每秒就有600-800张图片被年轻用户上传至社区,部分被直接分享到了社交媒体上,为 PicsArt 带来了强社群传播的“自来水”。

但有趣的是,PicsArt在中国的1500万用户,没有做任何付费推广。这是为什么呢?

千禧年的他们 注重小众个性的内容

美国皮尤研究中心为我们给出了答案:

这些在千禧年出生的孩子们有自己独特的个性,不喜欢上纲上线中规中矩。他们为自己拥有小众兴趣而感到自豪,同时他们也乐于通过表情符号、短视频、图片和贴纸进行交流,且热衷于追捧自己的偶像并模仿偶像的衣食住行在公众平台展示。而PicsArt的出现正中这批孩子们的下怀,所以收获了大量粉丝。

简单基础的操作 是Z世代们所追求的

此外,Z 世代年轻人平均每天在智能手机上花费3个小时38分钟,比普通互联网用户长50分钟。他们兴趣广泛、精力充沛;喜欢简单便捷的操作,更享受于在简单操作的基础上花费足够多的时间;相比年纪更大的消费者,Z世代更乐意在社交媒体展示自己和自己的作品。

“轻量级分享”更适合Z世代青年

轻量级的分享更适合千禧年的用户,也更适合他们去展示标榜自己的个性及态度。因此,对于App开发运营来讲,不仅要抓住年轻人的喜好,还应注重全流程的“化繁为简”。

例如App拉新环节,有数据统计75%的用户因注册繁琐、体验差、领取新人红包繁琐的问题放弃了App注册。针对这些问题,大家可以尝试开通使用MobTech旗下开发者服务ShareSDK无码邀请功能,用户无需利用邀请码绑定与他人关系,点击邀请链接即可自动关系匹配,优化用户体验,并且提高转化率。

最后,要为ShareSDK感兴趣及已使用产品的开发者带来好消息,近期ShareSDK与华为达成友好共识,后期将在ShareSDK终端用户界面增加华为厂商渠道入口,今后使用华为帐号即可登录相关授权应用,用户无需在做多个账号的申请。

 

关于iCDO

关于iCDOinternet Chief Data Officer (iCDO),中文全称互联网数据官,中国专业化的学习型媒体平台,专注数据驱动的互联网营销和运营。

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