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iCDO一周要闻:2020年KOL白皮书发布;苹果隐私广告确保个人数据安全;谷歌Q3季利润下降23%

上周【新热点】

10月26日 苹果在新隐私广告中敦促客户确保数据安全

10月28日 微信搜索功能强化 品牌官方区显示面积增加

上周【新数据】

10月26日 eMarketer:2019年美国搜索广告市场超过551亿美元

10月28日 AdMaster:《2020 KOL营销趋势白皮书》

10月29日 报告:音频平台核心用户中18-30岁青年群体占比近一半

10月30日 Google母公司发布Q3财报:广告营收依旧强劲达339亿,但利润下降23%

10月30日 极光大数据:2019年老年群体触网研究报告

新热点

10月26日 苹果在新隐私广告中敦促客户确保数据安全

据外媒AppleInsider报道,苹果周五发布了其“Privacy on iPhone”系列中的最新隐私广告,其中详细介绍了存储在移动设备上的个人敏感数据宝库,并巧妙地暗示iPhone可能是确保信息安全的唯一方法。

一分钟的广告,标题为“ iPhone上的隐私-就这么简单”,这是该公司针对隐私的商业广告系列的最新一则广告,也是首款采用新款iPhone 11 Pro进行展示。

(信息来源:http://www.cyzone.cn/article/562316.html

10月28日 微信搜索功能强化 品牌官方区显示面积增加

据时尚商业快讯,微信搜索的品牌官方区迎来更新。

包括美国奢侈珠宝品牌Tiffany&Co.和运动巨头Nike等一部分接入的品牌,在名称和介绍之外,会显示一张大幅的官方背景图,包括品牌官方的小程序、公众号、物品或服务都有更大的显示面积。据最新数据显示,微信与Wechat的合并月活跃用户数已达11.33亿,同比增长7%。

(信息来源:http://www.chinasszx.com/shidongrewen/2019/1028/8453.html

新数据

10月26日 eMarketer:2019年美国搜索广告市场超过551亿美元

美国整体搜索广告市场今年将增长近18%,达到551.7亿美元。Google占73.1%的份额,相当于403.3亿美元。尽管Google在未来几年仍将占据主导地位,但其份额正在下降。到2021年,市场份额将降至70.5%。

亚马逊在2018年超过微软,成为美国第二大搜索广告平台。大多数产品搜索都是从亚马逊开始的,这推动了亚马逊搜索广告的快速增长,并从规模更大的竞争对手那里抢走了市场份额。

eMarketer首席分析师Nicole Perrin表示:“亚马逊的广告业务吸引了巨额支出,因为广告客户可以在产品查询期间就接触到消费者。亚马逊还推出了更好的测量和定位工具,使其对广告客户更具吸引力。”

(信息来源:http://www.199it.com/archives/952499.html

10月28日 AdMaster:《2020 KOL营销趋势白皮书》

即将过去的2019年,KOL绝对是社交营销乃至数字营销最受关注的领域。双微之外,社交电商、短视频、知识社区等也凭借差异化的平台属性和内容形态建立城池。据AdMaster社交数据库数据,2019上半年8大主流社交平台的活跃KOL数量已超1000万,成熟的KOL营销生态已具规模。

市场井喷的同时,问题也不断涌现,选择难、管理难,水军横行,效果难以评估不仅捆绑了广告主的手脚,也禁锢了KOL的市场潜力,导致劣币驱逐良币。KOL营销要突破桎梏,就必须建立一套标准、透明,以真实数据为基础的选择、评估及管理体系。在此背景下,人工智能驱动的企业级社交和洞察分析解决方案提供商AdMaster,特别发布《2020 KOL营销趋势白皮书》。

(信息来源:https://www.admaster.com.cn/cn/report/view?id=406

10月29日 报告:音频平台核心用户中18-30岁青年群体占比近一半

近日,艾瑞报告发布的《2019年音频平台营销价值案例研究报告》。

报告显示,以蜻蜓FM为例,核心用户中18-30岁的青年群体占比近一半,在年龄分布中年轻群体突出,且普遍受过良好教育,大学本科学历占比三分之一,具有一定的消费能力和消费意愿,此外,在核心用户中,除了智能手机以外,还会使用平板电脑、PC电脑、汽车智能硬件及智能音箱收听节目。

(信息来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1648711513808280454&wfr=spider&for=pc)

10月30日 Google母公司发布Q3财报:广告营收依旧强劲达339亿,但利润下降23%

10月29日讯,Google母公司Alphabet发布了2019年Q3财报。根据财报显示,公司当季营收同比增长20%至404.99亿美元,去年同期为337.40亿美元;但净利润为70.68亿美元,低于去年同期的91.92亿美元。

广告营销收入依然是Google的“摇钱树”,Google第三季度的广告收入达到339.2亿美元,相比之去年第三季度的289.5亿美元。显然就财报而言,Google广告的营收依旧处在强势增长态势,但在Alphabet第三季报发布后,其股价依旧在盘后交易中一度下跌了4%。

(信息来源:https://morketing.com/detail/12581

10月30日 极光大数据:2019年老年群体触网研究报告

越来越多的老年人正在成为“手机控”,尝试使用网络促进与亲朋好友的沟通或是了解外面的世界。极光 发布《2019年老年群体触网研究报告》,从多维度洞悉老年群体触网特点、上网行为及触网中遇到的障碍。 

极光观点:

  • 对老年人来说,上网并没有那么难:66.7%的老年网民认为学习手机上网是容易的,而且多数人懂得独立使用一些软件和功能
  • 被动、羊群效应、高忠诚度成为老年群体触网特点:因老年人信息获取和处理能力相对较低,触网过程需要他人指导和帮助,加之有较强的从众心理,所以老年人往往把app选择权交给他人
  • 有困难也有担忧:老年人上网最大的困难是视力不好、看久眼睛容易累;七成老年人上网时担心泄露隐私和个人信息,高学历人群对这点尤为关注
  • 触网是把双刃剑:上网本身能给老年人提高幸福感,但对网络的不安全感会削弱幸福感;触网对于独居老人的幸福感提升作用更大,上网能力越强,独居老人和合居老人之间的幸福感差异越小

(信息来源:http://www.199it.com/archives/955787.html

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