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iCDO一周数据要闻: Facebook因调整消息流算法,平台广告价格大涨;Uber创始人宣布进军数字货币领域;谷歌.APP域名终将面世

整理: 李夏萍/王佳代

上周【新热点】

3月6日 同样是阻挡广告,为什么广告商对 Google 和苹果态度截然相反

3月8日 腾讯独家投资斗鱼

3月8日 Facebook调整消息流算法后:平台广告价格大涨

上周【新奇特】

3月4日 Uber创始人宣布进军数字货币领域

3月6日 Viant:超过60%的营销人员表示将不再依靠cookie进行网络营销

3月8日 历经三年等待,谷歌.APP域名终将面世

上周【新数据】

3月4日 ADI:2017年Q3电视广告程序化购买调查报告

3月5日 Chrome:Flash日常使用率已经不足8%

3月7日 eMarketer:预计2021年美国网络视频广告支出将达到220亿美元

3月8日 AdMaster 发布2018《中国市场数字广告无效流量白皮书》

新热点

 

3月06日

同样是阻挡广告,

为什么广告商对 Google 和苹果

态度截然相反

2 月 15 日开始 Google 的 Chrome 浏览器将阻挡部分广告,但广告商并不担忧。另一头苹果(Apple)也让 Safari 阻止不必要的网络广告追踪,反倒让广告商心慌意乱。为什么广告公司会帮忙 Google 拦截广告,却对苹果的政策大肆抱怨?

Google 是广告商联盟 Coalition for Better Advertising 其中一员,这个组织订定了 Better Ads Standards 规范,让 Chrome 浏览器拦截不符规范的恼人广告。

拦截这些容易惹恼用户的广告对广告业本身有益,这可以让越来越多网站不再使用这类广告。一方面可让网络不会充斥着让人厌烦的广告,减少用户装设广告拦截器的理由;另一方面也代表较不惹人厌的广告可有更高的价格。所以说,Chrome 浏览器的广告拦截功能的确让消费者减少看到恼人广告的数量。

广告公司会追踪使用者的网络活动已不是新闻,这也是 Safari 浏览器的智能预防追踪功能打算封锁的。无法追踪就无法搜集使用者资料,因此也难以进一步对消费者投放广告,这对广告商当然是重大打击。虽然广告商大呼不公平,但苹果方面认为广告商有点太超过了。“广告追踪技术已太过普及,以至于甚至能重建一个人大部分的浏览纪录。这些资讯搜集并未经过许可就拿来投放广告使用,这就是广告追踪使用者的方式。”发言人表示。

(信息来源:http://technews.cn/2018/03/06/why-ad-companies-love-google-hate-apple/)

3月08日

腾讯独家投资斗鱼

3月8日午间消息:斗鱼创始人兼CEO陈少杰今日午间在朋友圈宣布:斗鱼刚刚完成新一轮6.3亿美金融资,腾讯独家投资。

业内人士认为本轮融资将是斗鱼IPO前最后一轮融资。今年1月,路透社旗下IFR报道称,斗鱼计划2018年赴港上市,募资额为3亿至4亿美元。随后,斗鱼直播COO对IPO进展回应称,正在筹备中,具体尚不方便透露。

附:斗鱼直播融资历史

(信息来源:http://www.tmtpost.com/3116866.html)

3月08日

 Facebook调整消息流算法后:

平台广告价格大涨

北京时间3月8日上午消息,自Facebook调整消息流算法以来已过去8周时间。Facebook的新算法优先展示来自用户亲朋好友的内容,而不是品牌和发行商的内容。

Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)当时表示,这样的调整将导致用户花在Facebook上的时间变少。考虑到Facebook的商业模式以广告为基础,因此这是个值得关注的副作用。

AdStage的数据显示,今年1月,Facebook消息流的广告展示次数同比下降。2月份,这一广告展示次数有所上升,但相对于前几个月增幅变得很低。AdStage是Facebook的官方营销合作伙伴。

AdStage发现,较少的广告展示次数也意味着广告价格的上涨。今年1月,Facebook的CPM(千次展示成本)同比增长了122%。而2月份,CPM的同比增幅也达到77%。这创下了过去14个月中Facebook广告价格两次最高的同比涨幅。

这样的数据是合理的。如果算法调整确实导致用户花费时间变少,理论上来说广告展示次数将下降。假定广告主需求不变,那么较少的广告展示次数会带来较高的价格。

AdStage增长营销总监JD·普拉特(JD Prater)表示:“如果我只关注1月和2月的数据,那么算法调整毫无疑问是个重要因素。坦白地说,这一影响要比我想象中大很多。”

(信息来源:http://tech.hexun.com/2018-03-08/192582614.html)

新奇特

3月04日

Uber创始人宣布进军数字货币领域

据外媒报道,Uber联合创始人加勒特·坎普发行了自己的数字加密货币Eco,并决定首次发行1万亿枚。

据悉,Eco货币最初发行1万亿枚的50%会被分配给前10亿注册投资者。剩余部分会按照20%、10%、10%和10%的比例分别分配给管理人员、顾问、战略合作伙伴以及负责创立和维护网络的生态基金会。此外,坎普本人还将捐出1000万美元为基金会运营提供资金支持。

Eco加密货币白皮书中写到,希望能够针对现有加密货币出现的主要问题进行改进。

首先,Eco只使用经过验证的节点来提供网络支持和交易确认,这就意味着匿名交易者无法通过一个未知节点在网络上进行交易。这么做既消除了51%概率的潜在欺诈问题,同时也不会失去加密货币去中心化的本质。

其次,Eco会拥有一个规模庞大的货币供应量(最少初期有1万亿的规模),同时还有非常简单的Web和移动App操作平台,这么做的目的是提高对用户的友好度,象征性的展示一些基本价值,而普通用户也不会被加密货币高昂的价格吓跑。

最后,Eco会设计更节约能源的系统,减少在生产和交易过程中的能源消耗。

(信息来源:https://www.cnbeta.com/articles/tech/703527.htm)

3月06日

 Viant:

超过60%的营销人员表示

将不再依靠cookie进行网络营销

根据2017年9月Viant对美国品牌网络营销高管的调查,超过60%的受访者认为在未来两年内将不再需要依靠cookie来进行网络营销。尽管二十多年来cookies一直是追踪网站活动的主要方式,但随着欧洲监管机构对侵犯网络隐私的严厉打击,用户追踪的垄断逐渐消失。

5月份将生效的欧盟一般数据保护条例(GDPR)规定,只有在个人许可的情况下,才能使用个人数据。

尽管营销人员对cookie的依赖程度在下降,但不会马上停止使用。根据Net Marketshare的数据,Safari占PC/笔记本电脑和手机网络流量不到20%,而且GDPR仅适用于欧盟用户,这意味着使用谷歌浏览器的美国人不会受到影响。

营销人员对如何追踪和接触用户将变得更谨慎。Viant的调查发现,超过30%的受访者认为接触受众是网络广告成功的最大障碍。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/692703.html)

3月08日

历经三年等待,

谷歌.APP域名终将面世

3年前,谷歌以2500万美元(约人民币1.58亿元)的价格,击败了包括亚马逊在内的十几个竞争对手,拿下了新顶级域名后缀.APP,刷新了当时新顶级域名后缀的价格记录。

 

可惜,3年过去了,关于.APP域名何时问世,一直没有动静。

就在最近,谷歌终于公布了关于.APP域名的开放时间表。

据谷歌表示,新顶级域名.APP将在3月29日开始面世,进入日升期,届时手上持有商标的公司或个人可以优先注册,保护与自己商标相关的.APP域名。

5月1日,.APP域名日升期结束,将进入为期一周的优先注册期(即EAP期)。在优先注册期,人们可以通过额外支付一笔费用来优先注册.APP域名。不过目前优先注册期的收费标准,谷歌还没有透露。

5月8日,.APP域名将正式面向公众,开放注册。不过域名注册和续费价格至今为止,还没有披露。

在等待3年之后,.APP域名终于要问世了,它究竟会给全球新顶级以及整个域名市场带来怎样的风暴呢?让我们拭目以待吧!

(信息来源:http://www.admin5.com/article/20180308/830282.shtml)

新数据

3月04日

 ADI:2017年Q3

电视广告程序化购买调查报告

Adobe Digital Insight调查了400名来自英国和美国的广告专业人士,并发布了“2017年第三季度电视广告程序化购买调查”报告。下文为其中几个要点摘要:

近3/4的媒体决策者已经使用电视广告程序化购买(2/3的广告商和1/2的品牌)。

在英国和美国,和整体电视广告相比,更多的受访者计划增加电视广告程序化购买预算。对广告商和广告客户来说,电视广告程序化购买的最大好处是更优秀的定向能力,受访者普遍认为电视广告程序化购买性价比更高。

有更多第一方数据的品牌和广告商获得的洞察越好(24%),能提供越个性化的广告(21%),投资回报也越好(18%)。第一方数据能提高电视广告程序化购买的洞察能力。

更好地定向=更多投资。第一方数据让广告商和品牌在电视广告程序化购买方面投入更多:如果能够访问第一方数据,84%的受访者将增加电视广告程序化购买的预算,92%的广告商和77%的品牌这么表示。

(信息来源:http://www.199it.com/archives/641205.html)

3月05日

Chrome:Flash日常使用率

已经不足8%

Google Chrome浏览器工程总监Parisa Tabriz近日在作报告时披露, Chrome用户每天浏览至少一个包含Flash内容网页的比例,已经只剩下不到8%,而在2014年这个数字还高达80%。

 

Adobe去年已经宣布,将在2020年底彻底放弃支持Flash Player,各家浏览器如Chrome、Firefox、Edge等等都已经不再默认播放Flash内容,而是需要用户点击一次。

按照既有的更新节奏, 2020年12月我们将看到Chrome 87版本,到时候Adobe就不会再为Flash提供更新,Chrome也会顺势彻底告别Flash。

从2019年7月的Chrome 76开始,将会默认禁用Flash,用户想要浏览Flash内容需要手动启用插件。

(信息来源:http://pcedu.pconline.com.cn/1089/10890889.html)

3月07日

eMarketer:

预计2021年美国网络视频广告支出

将达到220亿美元

美国网络视频广告行业的增长是明显的:2018-2021年将保持每年两位数的增长率。到2021年美国网络视频广告支出将达到220亿美元。

 

这个行业的复杂性也在增加。每年都会带来新的形式、设备、平台、交易视频广告的方式以及相应的新的最佳方法。

eMarketer首席分析师Paul Verna表示:“联网电视广告将成为2018年的一个焦点。观众已经准备就绪,设备数量众多且越来越复杂,并且有多种内容平台支持这个生态系统。最后一块拼图是联网电视广告将在今年开始扩大规模。”

(信息来源:http://www.199it.com/archives/694511.html)

3月08日

AdMaster 发布

2018《中国市场数字广告无效流量白皮书》

AdMaster 权威发布2018《中国市场数字广告无效流量白皮书》(第四部),希望通过数据持续让广告主和全行业了解国内数字营销无效流量的现状,并提供应对策略和技术手段。

本次AdMaster 2018《中国市场数字广告无效流量白皮书》(第四部)主要针对GIVT(General Invalid Traffic,常规无效流量)、SIVT(Sophisticated Invalid Traffic,复杂无效流量)、广告可见性问题引发的低质量流量、视频类广告流量验证、智能电视无效流量等现象进行分析和总结,并提出应对策略。

AdMaster 研究发现:2017年全年平均无效流量(Invalid Traffic,IVT)占比为29.4%,同比2016年全年平均无效流量占比(30.2%)有所下降。针对智能电视广告,2017年,智能电视广告通过C2S(Client-to-Server) API方式监测的流量中,无效流量占比达9.0%,相比于2016年无效流量占比6.5%,呈上升趋势。

(信息来源:http://tech.ifeng.com/a/20180308/44900503_0.shtml)

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