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2019年美国广告行业移动端程序化数字展示广告占比将达85%

本文由iCDO(互联网数据官)翻译志愿者原创翻译。翻译:董梁

在美国,将近80%移动端数字展示广告是通过程序化购买的。

根据eMarketer的最新研究,2017年程序化展示广告花费达到近330亿美元。

尽管有这样那样的风险,但是YouTube和Google的数据显示,程序化广告越来越受到营销者的欢迎;eMarketer预计2019年程序化广告花费将超过450亿美元。

虽然程序化广告投放能够通过广告展示的位置给广告主带来惊喜,但是2017年,74%美国数字展示广告花费会转到私有化交易市场(PrivateMarketplaces)和私有化程序购买(Programmatic direct)设置,来尽可能的消除任何风险。

移动端程序化展示广告也在增长,将近80%全美移动端数字展示广告是通过程序化购买交易的。截止2019年,eMarketer认为该比例将会增长到85.2%。不过,2016年全美移动端数字程序化展示广告的占比仅为68%。

“相对于自动化购买,私有化设置给买方和卖方带来更好的把控,”eMarketer首席分析师Lauren Fisher在公司的新闻稿中说,“买卖双方对最初的程序化广告服务非常谨慎,但是现在私有化设置为交易市场带来了改变和动力,因为买卖双方可以探索对程序化效果更好的把控。”

总体来看,通过私有化程序购买的广告花费正在增长,然而在开放的交易市场投放的广告正在下降。截止到今年,通过私有化程序购买的方式将采买大多数广告(占据56%),而通过实时竞价(real-time bidding)的方式将占据44%的广告。

去年,全美有超过一半的数字视频广告花费是通过自动化交易的;到2018年,eMarketer预测将近3/4的交易将通过程序化购买完成。

2017年,程序化广告增长了28%。在未来的几年里,程序化广告购买还将持续增长,最受欢迎的增长领域是通过那些值得信赖的方法和私有化方式来购买这些广告。

作者:

Sami MainSami Main是Adweek的特约撰稿人,专门负责数字出版行业、新兴产业有影响力的人、视频网站和品牌合作伙伴。

译者简介:

译者:董梁,毕业于中国传媒大学传播学(媒体市场调查与分析方向),曾在4A和互联网行业从事多年市场研究和推广工作。ICDO翻译志愿者。

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