以下文章来源于现代广告杂志社 ，作者曹妍

6月，GML（Google Marketing Live，谷歌营销大会）亚太区大会在线上举办，聚焦Google在全球GML升级的系列营销工具，进行了应用层面阐释。

综合来看，升级YouTube Shorts短视频业务、强化效果广告和隐私保护是大会重点。此外，Google 将应用增强现实 （AR）功能，提升搜索平台的购物体验。

01 YouTube Shorts容纳更多广告

YouTube Shorts是Google近两年的重点发力方向。在全球GML上，Google宣布，将行动号召视频广告系列（Video action campaigns）和应用广告系列（App campaigns）自动投放范围扩大到YouTube Shorts。

此外，Google表示今年还将推出在 YouTube Shorts 中投放带货视频广告功能。“自去年以来，平台一直在 YouTube Shorts 中进行广告投放实验，接下来将逐步面向全球所有广告主开放在短视频中投放广告。” Google表示。

带货视频广告功能

YouTube Shorts是YouTube App中的短视频模块，采用竖屏播放形式，目前的日浏览量为300亿次，是去年同期的4倍。通过YouTube Shorts，商家可以用不超过60秒的短视频讲述自己的故事，以此与用户建立联系，进而实现销售转化和业绩增长。

从短视频市场来看，TikTok是YouTube Shorts的最大竞争者之一。根据云基础设施公司Cloudflare 统计，2021 年（底）最受欢迎的域名中，TikTok在 2021 年2 月 17 日首次超过Google登上榜首，8 月 10 日之后多数时间处于领先。

目前，Google也在加大对YouTube Shorts的投入力度。官网显示，YouTube Shorts基金项目将在2021-2022年期间，为平台创作者提供1亿美元的资金。

02 效果衡量与隐私保护

受反垄断监管和苹果隐私新政影响，Cookie等标识性工具正在被市场淘汰。Google也在寻找新的效果衡量方式，以确保在隐私保密的情况下完成个性化广告推荐。

今年年初，Google宣布在安卓推出“隐私沙盒”（Privacy Sandbox），用Topics API等技术替代第三方Cookie，限制与第三方共享用户信息。

全球大会上，Google强调将围绕用户同意使用的第一方数据，依托模型推算、汇总等技术搭建广告效果衡量解决方案。

同时，Google表示今年还将带来“我的广告中心”，让用户自主选择系统展示的内容种类、内容多少，并且控制系统如何使用他们的数据。

“我的广告中心”

在推送范围方面，Google将对其效果最大化广告系列（Performance Max campaigns）进行6项升级，包括提供更多实验工具、支持更多广告管理、新增数据分析和说明等，以保证广告在YouTube、展示广告网络、搜索网络、Google 探索、Gmail 、Google 地图等多个平台触达用户。

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