最近两天，欧莱雅和头部主播李佳琦、薇娅频现微博热搜榜，#欧莱雅被指虚假宣传#、#欧莱雅回应安瓶面膜差价#、#欧莱雅客服称李佳琦说低价不算#、#李佳琦薇娅暂停与欧莱雅合作#。

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起因事件在于欧莱雅官方对于旗下一款安瓶面膜的官方使用完优惠券后的价格比2位头部主播在预售期间的价格低。

过去，薄利多销的方式或许能让品牌方冲一冲业绩，但随着近几年的发展，头部主播在议价上愈发强势，品牌方陷入“不上直播是死，上了直播还是死“的恶性循环。头部主播抽取高额的佣金的行为大大的挤压了欧莱雅的利润，被渠道裹挟显然触及了零售行业的忌讳。有知名度和品牌力的欧莱雅不可能躺平，想在直播领域分一块蛋糕，干脆自己干起了自播。

欧莱雅给出的退差价条件“拥有自播直播间优惠券“似乎也佐证了这一点，欧莱雅在通过这样一种激进的方式，向消费者灌输”自播直播间才是最低价“的概念。

（信息来源：https://page.om.qq.com/page/ORV0Izr063B512bqqHNgnavg0）

美国今年的“黑色星期五”促销活动正变得平淡无奇。根据Adobe公司10月1日至11月6日期间对2020年和2021年在线价格变化的比较，由于库存紧张、消费者支出强劲和通胀飙升，电子产品、体育用品和家用电器的优惠折扣都低于去年，工具和家居装修类产品总体上更是没有任何优惠折扣。

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疫情期间的供应链问题导致库存降低，在最重要的购物季中，零售行业只能押注通过降低折扣力度、减少交易来抵消通胀影响，同时不会损害消费者的需求。但这种策略的风险在于，促销活动乏力和商品缺货可能会导致消费者减少支出。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1342236.html）

11-13晚间，抖音方面发布《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，显示腾讯希望接入抖音平台。抖音与腾讯对等开放的消息引发热议，腾讯方面向媒体表示允许创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。

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腾讯表示，腾讯创作服务平台（测试运营）正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具，创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。

（信息来源：https://www.sohu.com/a/500822446_639898）

知情人士透露，苹果正悄悄为应用商店App Store内少数表现突出的的第三方应用购买谷歌搜索广告，一些开发者担心苹果的这种做法会导致他们的收入减少。

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据报道，苹果悄悄为教育应用Masterclass、流媒体视频应用HBO、语言学习应用Babble、交友应用Tinder和Bundle等第三方应用悄悄购买了谷歌搜索广告。尽管广告都有几乎相同的跟踪参数，但广告本身没有披露广告商，这可能表明有一个实体在购买它们。

（信息来源：https://zhuanlan.zhihu.com/p/433451255）

大约83%的B2B内容营销人员表示，他们企业的内容营销今年至少取得了一定的成功；74%的受访者表示，他们的内容的价值是取得成功的一个因素。内容营销研究所（CMI）、MarketingProfs和ON24发布的最新B2B内容营销报告介绍了B2B营销人员正在使用哪些类型的内容，以及哪些内容带来了最大的成功。

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展望明年，与2021年相比很少有受访者（3%）预计其内容营销预算会下降。相反，2/3的营销人员预计预算至少会略有增加。52%的受访者希望看到企业在面对面的活动上投入更多；39%的受访者希望在混合活动上投入更多。

（信息来源：http://www.199it.com/archives/1342019.html）

11月15日消息， 近日微信专属输入法再次内测，据网友反映，本月已有多人获得了内测资格。微信称，此举可以更好地保护用户隐私，维护用户权益。

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微信表示，原本并不想去做输入法，但收到很多用户投诉自己聊天记录被窃取，因为输入什么就会看到相应的广告。微信内部表示，微信不保存聊天记录，同时也规定谁看了用户的聊天记录会被开除的。所以，出于保护用户的隐私选择做一个输入法。

（信息来源：https://www.sohu.com/a/501134213_115565）