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【报名倒计时】CDP“吐槽”大会 X 纷析最新CDP报告解读会

六月初,纷析咨询发布了《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》(戳这里了解)

八大章节,180页+,40,000字+,人狠字也多,行业同仁纷纷反馈,打印出来扎实如砖头,盖2盒泡面绰绰有余,阅读进度过50%的表示,已经头秃;看完了表示,知识点学习了,但又有一肚子新疑问需要讨论。

纷析《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》解读会 X CDP“吐槽”大会正式登场了。

7月2日下午,上海专场。

人狠话不多,亮点直接说!

01 作者宋星,首次线下报告解读

主题:2021年,当我们在谈论CDP时我们在谈论什么

报告作者宋星老师首次进行报告解读,50分钟干货放送,解读报告核心要点。

要点一:老板眼里,CDP究竟长什么样?

要点二:有了DMP、SCRM、用户行为分析工具,到底还需不需要CDP?

要点三:有了CDP,数据就能自动获取吗?

要点四:如何摆脱“买时容易,用时难”的CDP魔咒?

。。。。。。

 02 品牌自述,大家都想知道的避坑秘籍

主题:企业都在建CDP,但真的准备好了吗?

一入CDP深似海,从此stakeholder是路人。某品牌数字营销负责人及CDP项目带头人,一手经验,首次公开分享。

要点一:真的准备好了吗?

  • 品牌内部对CDP的认知是什么?有哪些误会?
  • 实践中的组织角色,KPI与分工,如何打破边界?又如何协作?

要点二:要直面的灵魂拷问

  • 准备好直面真实数据的表现了吗?
  • 与消费者全新的运营关系
  • 如何评估CDP带来的价值
  • 展望即将出现的新职位

03 圆桌吐槽第一场,直面三大难题

主题:企业消费者数据资产建设的三大难题

嘉宾:纷析咨询CEO宋星、品牌代表2位、巨头生态代表1位、解决方案服务商代表1位

企业消费者数据资产管理和应用,对于很多企业是一场持久战,轻是一个品牌数据资产项目,重是企业营销数字化转型的发动机,日益重要,日益艰辛。

我们借吐槽的名义,以开放、真诚的心态聊聊,企业数据资产建设,前期很容易被忽视,而随着项目深入越来越如鲠在喉的三大难关痛点:

难题一:“人”,即项目组织架构与团队能力。

  • 如何找到合适的组织架构,更好串联起各部门作用?
  • 组织架构搭建好了,如何进一步分工项目职责与分阶段review performance?
  • 懂业务、懂数据、懂策略、会沟通,企业内部团队能力有多少达标了?

难题二:“器”,即数据工具与解决方案

  • 买工具的难,买了如何用起来?服务商可以为品牌提供多细颗粒度的定制服务?
  • 卖工具的难,如何管理品牌对CDP的预期?如何更好将CDP融入到企业中?

难题三:“场”,即营销的基础场景配置

  • 企业后链路触点的真实情况,有哪些是能承载消费者的容器?

04 圆桌吐槽第二场,如何落实CDP的关键应用场景

主题:CDP应用的关键场景,到底该如何落实?

参与人:纷析咨询CEO宋星、品牌代表1位、巨头生态代表1位、解决方案服务商代表1位

先弄明白业务场景,再启动CDP工程是许多企业当下数据资产建设的共识,也是不少企业踩过的坑,而当企业逐步摸清了CDP的应用场景,落地的困难有增无减。

本次圆桌,我们借吐槽的名义,邀请数据应用上的各方代表,站在各自的角度,开放、真诚的心态聊聊,关键应用场景的落地步骤。

场景一:消费者数据资产的全域沉淀和管理,含基于第一方数据的个体级消费者洞察。如基于CDP用户画像的新品研发,如企业整体消费者数据资产评估。

场景二:前链路投放和后链路运营的打通,有了CDP,如何实现更有策略性、更精准的投放,降本增效。如结合CDP与第二、三方数据的投放优化;如RTA投放等。

场景三:中后链路消费者深度运营,基于CDP,可以在后链路运营中实现更加自动化、个性化的沟通和推荐。如基于CDP的跨品类产品推荐,如强化高净值线索价值的挖掘;如深度的会员运营和长期生命价值提升等。

05 脱口秀专用场地,借吐槽之名,行交流之实

为契合本次“吐槽”大会的主题,团队跑遍上海都不怕,选到了一个市区人流量大,美食流量丰富,交通便利度极高的脱口秀场地。吐槽之前,好吃好喝,元气满满;吐槽之后,可以续场,本场地7点就有脱口秀演出。

06 最后50个名额,欢迎一起来玩

  • 签到:2021年7月2日 13:30-14:00
  • 时间:2021年7月2日 14:00-17:30
  • 地点:上海市徐汇区天钥桥路(具体地址会在报名后以短信形式告知)
  • 主题:CDP“吐槽”大会 X 纷析《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》解读会
  • 规模:160人,已报名110人

纷析活动老规矩,100元。

报名立即扫码,或戳”这里“。

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