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构建游戏社交生态圈,TT语音凭什么?

以下文章来源于GameLook ,作者GameLook.com.cn

2月1日,趣丸网络对外正式宣布完成1亿美元的B轮系列融资,投资方包括经纬中国、兰馨亚洲等知名美元基金。

趣丸网络于2014年在广州成立,是一家集即时语音、游戏社交、电子竞技、游戏联运发行等业务于一体的创新型互联网企业。目前,公司旗下主要产品TT语音是国内领先的游戏社交平台。据了解,该产品目前用户量已超过1亿,产品月活超2000万。相比之下,2020年中国游戏用户6.65亿人、电竞用户5.5亿人,这意味着每6名游戏或电竞玩家中、就有1人是TT语音用户,产品发展愈发全民化,堪称又一个规模化的游戏垂类社区。

上TT,随时有玩伴

TT语音创始人兼 CEO 宋克也表示:”我们非常高兴在2020年末顺利完成此次融资,希望在新的一年中,通过我们的产品创新及社交场景的塑造,给更多年轻人带来全新的游戏社交体验,为连接全球10亿玩家打造文化生活新方式,实现「让天下没有孤单的玩家」的使命。”

TT语音创始人兼CEO宋克

社交平台一直都是国内巨头争夺的焦点,在这个强手辈出的赛道,TT语音跳出了“微信社交模式的桎梏”,异军突起找到了自己的风口,在GameLook看来,TT语音成功的关键正是立足游戏市场、专注Z世代娱乐化诉求,为用户创造了更加多元化的兴趣社交场景。

打破常规的社交平台

一直以来,社交应用都是互联网行业的流量发动机,也不乏挑战者,不过在微信独霸社交市场的大环境下,总会出现令挑战者们尴尬的一幕,那就是自家用户与陌生人结识后总会以“加个微信吧?”为社交的终点,尽管后来者们非常努力,完成用户新增,但产品后续的留存、活跃都被微信截胡。

挑战微信的互联网大厂屡战屡败,这说明很多社交产品并未跟微信形成差异化,也未想明白为什么国内网民需要微信之外的社交产品,更未找到非微信化的社交化场景。

仅从数据角度,TT语音实现了超1亿用户、超2000万MAU,迈过了一款社交产品的生死关,大举融资后更迈入了平台化的发展阶段。

从社交产品的分类来看,按照承载场景划分,社交产品通常被分为工具社交、内容社交与场景社交三大类。微信、Whatsup、Facebook是工具社交中的佼佼者,而像instagram则是内容社交的代表性产品,在场景社交方面显然TT语音抓住了“游戏场景”的机会,成功脱颖而出,从产品模式看,其与近期国外爆红的社交产品Clubhouse有惊人的相似之处。

游戏早已经是当代年轻人生活的一部分,通过精准定位喜爱游戏、渴望与同龄人社交的年轻人,TT语音为游戏玩家创造了最即时的社交体验、并与游戏产品成功耦合,发挥出了巨大的潜力。语音社交的潜力并不仅限于游戏场景,比如最近引发公众巨大兴趣的GameStop散户逼空事件中,Waltstreetbets的论坛水友们除了发帖外、也用到了语音工具,可见基于兴趣社区的形成,TT语音还有很大的发展空间。

多元统一的互动场景

北京大学新闻与传播学院教授胡泳研究发现,“互联网时代的交流具有中介化的特点”,与面对面的交流相比,网民更倾向于通过社交平台互动。

原因不难理解,社交平台给予了用户充分的时间缓冲,得以向他人展示理想的自己,如深思熟虑的自我介绍、精致的旅行故事、反复调整角度光线的自拍等。

“国内最早的移动端游戏场景社交和「语音房」形态探索者”,兰馨亚洲投资集团管理合伙人李基培指出,TT语音“逐步建立起产品壁垒,并通过多元互动场景构建用户线上兴趣社交平台”。

TT语音在发挥传统社交产品优势基础上,更进一步增加了社交空间的维度,不只是通过昵称、头像、朋友圈等信息建立起用户的人设,TT语音还基于用户兴趣标签等信息推荐人群,将兴趣相投的人们聚集在虚拟房间“语音房”中。在房间中,玩家可以展开有趣且多样的互动,包括一起开黑畅聊、一起游戏互动等等,更加大方、立体、形象地展示自己,契合Z世代个性鲜明、渴望认同的诉求。

基于“同好”的牢固圈层

近年来随着经济的快速发展,我国民众对于文化产品的需求日渐升高,“独生时代”成长的年轻一代更加渴望社交的陪伴与精神层面的满足,在学习工作之余,他们主要把时间和感情投入到了网络空间中。

网络文化可以说是庞大网民行为整体的一种呈现,在年轻用户中,以二次元、游戏、电竞为代表的亚文化,可谓是最具传播力和用户凝聚力的分支,而这些用户则多半沉淀于特定的社交平台上。

TT语音显然深谙亚文化之道,其以游戏为切入点,意图打造一款服务于年轻用户的多元化娱乐化的互动场景社交平台。

与过去其他社交产品常见的“用完即走”现象相比,TT语音扎根Z世代社交需求,与游戏深度捆绑,玩家更乐意留在氛围浓厚的平台内交流,加上“语音房”的形式跳出了传统社交产品一对一、实现了一对多、多对多的即时交流模式,十分符合当下玩家群体的社交需求,个体化、群体化的社交方式带来了玩家对社区更深的归属感,正是这种社交体验的稀缺性,构筑了发展坚固的护城河。

TT语音7年的扎实积累,在GameLook看来,不仅让这款产品成为了玩家的游戏家园、更是精神家园。

打造完善的社交生态链

形成用户圈层,只是TT语音的第一步,主动加速社区成长、打造用户认同的品牌是TT语音更大的目标。

随着电竞职业化、体育化的大跨步发展,电竞不仅成为了2018雅加达亚运会表演项目、更成为了2022杭州亚运会的正式项目,收获了公众和社会的认同。而在电竞产业落地方面,北京、上海、广州等城市相继出台鼓励电竞产业发展的政策,电竞更成为新体育、新经济的代表。

定位年轻人娱乐互动天地的TT语音,瞄准电竞业务、深挖电竞潜力,是一个自然而然的过程。而唯有形成用户高度认可的品牌内涵,才能让TT语音获得更强的用户向心力。

2019年12月开始,TT语音成立全新品牌“TT电竞”,昭示发力电竞的野心,短短一年时间里,TT电竞相继组建TT俱乐部、TTG俱乐部两支战队,并成功打入《英雄联盟》《王者荣耀》两大顶级职业联赛,成为华南地区首家同时拥有两支顶级职业战队的电竞品牌,TT电竞打造城市新名片的努力也得到政府部门的认可,荣获“广州城市形象传播使者”称号,达成娱乐价值、商业价值与社会价值的多元统一。

广州TTG获“广州城市形象传播使者”称号

此外,TT电竞还运营了华南地区首个KPL线下主场、引入“英雄联盟德玛西亚杯”、承接广州文交会等多个电竞赛事和游戏展会活动,并通过开展电竞青训、进军电竞教育等多种形式,深化推进电竞业务发展。

在GameLook看来,发展电竞意味着TT语音并不满足于当下的成绩。本质上,电竞与游戏是同一个娱乐内核,TT语音用户与电竞用户高度重叠的特征,也赋予了其借助推出专门的电竞品牌、打造自己的战队、承办赛事活动,进而营造一个完善的社交生态链的前提。

更重要的是,电竞是普惠全球的娱乐载体,无论是基于用户喜好、抑或是提下打下全球化的基础,发展电竞均不失为一个好选择,有助于在未来,帮助TT语音更好地连接更多年轻用户。

如果说7年前TT语音对网民来说是一个纯粹的社交语聊工具,那么而今的TT语音已是Z世代珍视的每一段社交关系的总和,承载着玩家不断满溢的情感与社交需求。

 结语

随着宅经济升温助力,游戏普及全民进程继续加快,与此同时,尽管不少游戏自带社交系统,但玩家社交需求不断外溢,并呈现持续的多元化态势。

TT语音告诉GameLook,Z世代是“互联网的原住民,大部分都是独生子女,他们既害怕内心的孤独,也害怕过度亲密的联系,同时追求个性,尤其喜欢以圈层社交为主,并且喜欢被认可,渴望泛娱乐社交,以及精神的陪伴”。

某种程度上,游戏已经是一种生活方式,TT语音也已成为年轻人生活的一部分。精品化时代背景下,TT语音与游戏行业发展休戚相关、一荣共荣,游戏庞大的市场潜力,也构成了TT语音不断成长,完成“让天下没有孤单的玩家”使命的内在驱动力。

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