BCGx天猫 | 品牌心智增长方法论–DeEP模型【附下载】

作者：雨晨

小编观点：伴随数字化时代深入发展下的品牌数字化进程加速，天猫总在不断进化：2018年8月，天猫大快销引入FAST作为消费者资产管理核心指标，帮助品牌以人群为维度进行深度运营；2019年8月，天猫大快销又联合BCG发布GROW增长模型，让品牌看到了业务增长的新模式和新可能。以上两个模型分别指导品牌从消费者资产运营及品类增长策略两个方向驱动生意增长，但在品牌心智建设方面却没有给出答案。然而品牌和效果从来不是割裂的，我们都明白只有持续不断的品牌建设拓宽品牌边界才能带来持续的转化效果，品牌主明白，天猫也明白~就在前不久，天猫又与BCG联合推出DeEP模型，一起来看一下吧~

   2020年5月，天猫联合波士顿咨询公司（BCG）推出题为《数字营销3.0–DeEP品牌心智增长方法论》的研究报告（关注本公众号，后台回复“DeEP”，获取下载链接），该报告总结了品牌数字化建设的四大关键挑战：

1. “品”、“效”难权衡
2. 缺乏快速有效的市场反馈
3. 缺乏全触点衡量基准
4. 部门协作推进难

针对以上难题，BCG消费者专项与天猫品牌营销团队共同研发推出DeEP品牌资产评估模型，旨在对现有数字化营销体系形成补充，帮助品牌应对数字化时代品牌建设的挑战。

通过阿里巴巴大数据平台，DeEP模型可以实时反应消费者在一定时间内与品牌产生的互动及关系亲密度，是一套由大数据驱动的品牌资产评估和策略指导模型。

以下为报告内容：