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互联网数字营销的可视化和分析工具Google Analytics 360

由iCDO志愿者原创翻译。翻译:吴昊审校:骆姿亦

前言

如果你已经读过我们的前一篇博客《你是否需要Google Analytics 360?》,那么你已经了解到谷歌发布了这套针对营销和广告从业者的实用产品。我们这次将会介绍这套产品中的一款工具:GoogleData Studio 360。

Data Studio 360是一款可视化和分析工具。它可以与Google Analytics、Google AdWords、Google Attribution 360、GoogleBigQuery、Google Sheets以及YoutubeAnalytics等多种数据资源实现交互。

每一个Data Studio 360账号都可以访问如下图的报告示例:

Youtube分析报告示例

谷歌同时也在积极增加其他数据接口,在近几个月内将会有出现对应其他非谷歌产品的接口出现。

什么是Data Studio 360?

Data Studio 360是一款数据可视化和分析的工具,主要作用是生成实时的、交互式的报告和数据面板。该工具正处在公测阶段。在公测阶段:

1.用户可以免费使用最多五份报告;

2.用户可以通过谷歌或者其他授权经销商购买永久使用权限。

该公测版本已经十分完善,我个人在使用过程中遇到的问题很少。声明:作为Google Analytics的认证合作伙伴,我们已经对测试版本进行了几个月的试用。

Data Studio是谷歌对诸如Tableau和Qlikview等数据可视化工具的回应,但其应用更以谷歌为中心。如果你正在使用Google Analytics、BigQuery等谷歌系列产品,或者AdWords、DoubleClik等谷歌广告联盟来进行宣传,那么Data Studio就非常适用于你的营销和分析实践。

下为一段简短的演示视频,介绍了DataStudio最基本的操作(无声):

Data Studio 360的优点

首先,我必须承认,Data Studio 360是我多年以前就希望看到的一款产品。那时,我负责的工作是使用GoogleAnalytics为客户分析数据并制作报告,而Data Studio 360对于这项工作简直是天赐神器。我无从记起,曾有多少时间浪费在从GoogleAnalytics中提取数据,再添加到Excel中,才能实现AdWords和DoubleClick等工具中的数据可视化。

对于为公司或客户处理数据分析报告的人来说,Data Studio在众多工具中是一个出类拔萃的选择。通常来说,GoogleAnalytics信息中心和报告不足以满足一般公司的需求。很多人并不了解如何使用GoogleAnalytics,还有一些人希望得到的数据是,连贯地体现出从广告展示到实现转化的营销工作报告。

Data Studio 360的主要优点:

  1. 简单易用:界面非常直观,几分钟内就可以上手。其功能设计与谷歌文档(Google Doc)非常相似,而且有非常方便简单的拖放界面。
  2. 多人协作:Data Studio拥有类似于谷歌云硬盘和谷歌文档(GoogleDrive & Doc)协作功能。你可以将报告与其他人分享,也可以与他人一起合作编辑报告。
  3. 原生整合:如果你正在使用如AdWords、Google Analytics等谷歌系列产品,那么Data Studio就是一款傻瓜型工具。它可以与其他谷歌系列工具实现无缝连接,提取实时数据并将其可视化。
  4. 个性化定制:Google Analytics信息中心缺乏自定义功能让人感到厌倦:信息中心里不能添加图片或文本框、不能改变字体颜色、大小和其他属性。但是在DataStudio中,你都可以实现这些功能(参见本文第一张图片)。
  5. 在报告中可调用多种数据资源:这是非常重要和实用的功能。你完全可以在同一篇报告中调用多种数据资源,这意味着你可以同时展示来自Google Analytics和Adwords的数据。又或者,你可以将多个Google Analytics媒体资源的原始数据添加到同一个报告中。
  6. 免费入门:免费版的Tableau不允许你在本地保存可视化数据报告(你必须将报告存储至TableauPublic,可以被任何人查阅),而Data Studio的免费版本可以让你创建最多五份报告并和他人共享(但未被指定为分享对象的用户不可见)。

Data Studio 360的缺点

和其他产品一样,尤其是测试版产品,或多或少会有一些缺憾。有些问题会在几个月内被解决,但有些不会。

可以明确指出的缺点有:

  1. 数据接口有限:谷歌正在积极解决这个问题,但是现在,只有某些谷歌的产品可以实现与Data Studio的对接。举例而言,如果你正在使用谷歌之外的广告平台,那么你必须首先将数据导入BigQuery或者Google Sheet才可以使用Data Studio进行处理。此外,如果你需要导入CSV文件,你必须首先将其拷贝至GoogleSheet。
  2. 无法将可视化报告嵌入网页或者内部网站中:对于规模很大的公司,他们或许不会需要超过两百名员工共同查看报告。但将报告嵌入这些该员工经常使用的网页或者网站中将会为他们提供便利。不幸的是,目前的Data Studio不支持这一功能。
  3. 定价:谷歌尚未公布Data Studio的发售价格,但是可以预期的是,付费版本可以创建超过五篇报告。如果你的公司预算有限,这种定价结构可能是一个负面消息。

你需要Data Studio 360吗?

或许吧……

这个问题很难一概而论,显然的,各个公司不尽相同。是否需要这一工具取决于它是否能满足你的需求。在下文举出的几种情况中Data Studio将是一个完美的选择(不过下文仅仅是强调其中一些案例,而并不是全部,因为这款工具适用的情况太多了):

第一种,很明显,对于已经在使用Google Analytics、Adwords,、DoubleClick等Google系列产品的公司,DataStudio360是非常实用的。

第二种:那些需要为各种各样的客户提供常规报告的代理机构,如果能够快速地、自动地生成报告,将节省大量时间,从而留下更多的精力用于分析和优化广告。再也不用把数据复制粘贴到Excel啦!!

对代理机构来说,另一个巨大的利处是,通过自定义功能,可以在报告中添加客户的商标、代理人商标,以及他们的联络信息,从而实现报告的个性化定制。

如果你还想对Data Studio有更多的了解,请参阅:

https://datastudio.google.com/.

 

作者简介

安迪 吉普森,InfoTrust的新闻与媒体负责人。GoogleAnalytics和Google Tag Manager专家。

译者简介

吴昊,就读于伊利诺伊理工大学,机械与航空工程专业。兴趣过于广泛的工科研究生。数据为辕,践行留辙。iCOD翻译志愿者。

审校简介

骆姿亦,GA认证分析师,跨境电商市场部经理。

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