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市场遇冷?但热云数据拿下亿元B+轮融资,同时仍面临挑战

2019年6月热云数据宣布完成上亿元的B+轮融资。这一次的融资由星元创新资本领投,泰达科技跟投;其中泰达科技是B轮的主投方,已在2017年5月投资了1亿元。

此前,行业中有多笔融资,包括2017年6月拿下1亿B轮融资的 Ptengine,2018年4月率先完成C轮融资的神策,以及2018年10月宣布获得B轮融资的Growingio(但据悉实际融资比这个时间早很多)。但自进入2019年以来,还没有互联网流量和用户行为分析领域的解决方案企业宣布自己获得融资。热云数据则打破了这个沉寂。

不过,整个数据和人工智能领域仍然非常受风险资本的青睐,今年数起关于企业数据技术解决方案的初创公司获得融资,例如数澜科技,百应科技等。普遍认为,数据领域不仅具有极为长远的投资前景,尤其是考虑到它作为人工智能的核心基础;也将在短期内迎来一轮企业需求的爆发,这是因为企业在新经济环境下对于数据解决方案的需求正变得越来越迫切。

一、热云是谁

热云数据即北京热云科技有限公司,是一家专注于移动互联网领域的数据监测及分析的第三方数据服务商。旗下产品覆盖移动广告效果监测、素材洞察、广告防作弊等领域。截止目前,热云数据已覆盖超过18亿移动终端设备,服务包括移动游戏、社交、金融、电商、教育、直播、生活服务和手机工具等领域的客户。

创立于2013年底的热云数据,在最开始就选择了游戏这个垂直领域进行深耕,而后逐渐扩展到其他领域。

热云数据的主要产品之一是TrackingIO,这是面向广告主推出的第三方广告效果追踪和监测平台。具体实现以下功能:

  • 广告效果追踪:包括从广告渠道方的点击、下载、安装启动到后续用户的活跃、付费、留存,等深度转化的数据。
  • 作弊流量监测:集成的反作弊算法能够从海量的点击数据中,识别出哪些用户、哪些流量是有效的,哪些用户、哪些流量是有问题、刷量、虚假的。

随着流量红利耗尽,精细化运营的需求崛起。热云数据也推出了自己的DMP产品UserDesk,实现闭环内的精准营销。UserDesk将主要基于热云数据在游戏垂直领域的数据积累。

此外,热云还推出了广告素材智能监测引擎AD Insight,支持按行业、媒体、广告样式、素材类型、设备、时间多维筛选查看全量抓取投放素材。

目前来看,热云主要还是聚焦在游戏行业的数据领域,并构建自己的数据产品矩阵满足不同场景下的数据需求。

二、仍具挑战的未来

在纷析智库发布的《中国互联网营销数据厂商生态图》中,我们可以清晰地看到第三方服务厂商的分布情况。无论他们最初是从哪个细分领域开始他们的征途,最终都会在不断完善自身功能的时候形成越来越大的交集,竞争是无法避免的。

       

热云的竞争对手也具有相当实力,包括此前被阿里收购的友盟以及另外一家多轮融资的企业Talkingdata。与热云一样,二者也是主要从游戏行业起家,但均已拓展到多个行业领域。前者依托阿里的资源,近年不断迭代产品,在市场上颇有斩获。Talkingdata则依靠免费,拥有极大的用户规模,并且已经将自己的数据产品和数据能力扩展到金融、电信等产业互联网领域。

行业中的新来者同样数量众多,及策(由nEqual推出的产品),作为新的明略科技集团(由十多年历史的两家数据科技企业秒针和精硕科技合并而来)的旗舰产品之一,在用户行为分析与广告效果分析领域已经扎根多年,拥有相当广泛的客户基础。神策数据和GrowingIO,同样作为新兴势力,两家分别获得了红衫资本和经纬中国等机构的投资,一直充满野心,并同样攫取了大量行业客户。此外,易观最新推出的方舟(Argo)产品,则不仅免费提供给客户,同时还增强了诸多功能,因此也对市场构成了强力的挑战。

随着新的玩家不断涌入这一领域,这一行业的竞争将会更加激烈,格局也仍然很不明朗。垄断和寡头企业并未出现,部分企业的起伏也非常巨大。同样,作为新入行业的玩家,热云数据也将面临诸多挑战,不仅仅是来自于竞争,也来自于利润规模和利润率的双重挑战。

iCDO(互联网数据官)看到的问题是,各家厂商在获取新的客户方面争夺激烈,因此数据解决方案产品的价格仍然被严重低估。此外,如何维持较高的续约率,仍然是各厂商亟需解决的问题。续约率直接反映了用户使用的满意程度,并决定了厂商是否能够真正获得规模效应及更高的利润。

对刚刚拿下亿元融资的热云数据来说,这只是个新的开始,未来仍具挑战。并且,是否继续深耕游戏行业,还是拓展到更多的行业,这对它同样是一个重大的考验。如果是前者,先行者已经触摸到的天花板压缩了游戏行业的想象空间,而且该行业整体表现出下滑态势。而选择在更多行业进行突破,对新来者的挑战更甚,也会受到更多阻击。前路漫漫修远,一切都远无定论。

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