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麦格纳:美国广告收入在2019年的增长放缓

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文本共:622字   预计阅读时间:2分钟引言:预测由于经济环境降温,导致美国本土广告收入在2019年的增长速度放缓。

译者 | 张鹏飞

审校 | 林森

Interpublic Group旗下麦格纳公司的一项最新研究显示,2019年美国广告收入增长速度将比预计的放缓。麦格纳全球市场情报执行副总裁文森特·勒坦(Vincent Letang)表示:本次预测美国本土广告收入将增长4.1%,达到2170亿美元,而此前的预测增长是4.4%,做出这样的调整是由于经济环境降温所致。

2019年有望实现更快增长的一个领域是OTT视频,这一领域已经被消费者广泛接受,并乐于在电视屏幕上观看YouTube和Hulu等视频。麦格纳预计,该领域今年将达到38亿美元,到2020年将达到50亿美元。当然,与700亿美元的传统电视广告业务相比,这仍然相形见绌。

麦格纳表示:虽然2019年可能会有一点放缓,但由于2018年第四季度的高速增长,导致2018年整年的广告收入高于预期。美国本土广告收入飙升9.6%,达到2120亿美元,高于麦格纳原先估计的2075亿美元。

勒坦说,这是一个世纪以来增长率最高的一年。

在2018年搜索付费广告增长23%,达到540亿美元;户外广告增长4.5%,达到80亿美元,使得搜索和户外广告成为增长最快的两个广告渠道。

户外广告中尤其是加油站的广告牌和电视的效果要比其他任何的传统电视效果好,是因为技术部门增加大量投入。它是非数字媒体中唯一一个持续增长的领域,在过去的9年中平均增长4%,相比之下,所有非数字媒体(如电视、印刷品和广播)的整体广告收入下降了1%。

原文作者 JJeanine Poggi 

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