数据驱动的
互联网营销和运营

企业数字化转型逼近中盘 Martech大师如何预测明年的营销趋势?

感知变化、把握变化。从经济趋势来看,这或许不是最好的时代;但对企业领导者来说,这恰恰是引领企业管理变革的最佳“唤醒时刻”。

大浪淘沙的时代,越来越多的企业尤其是传统行业企业正在依靠对“数字化”的深刻理解,以技术和数据的内在洞察力提升来输出更好的用户增长决策,顺势而为提升效率实现增长。

此前,国际知名咨询及分析机构Forrester发表全球性调研报告,预测全球55%的营销决策者,在未来会增加营销科技方面的预算。2023年,全球营销自动化的花费将达到251亿美元,而这数额是2017年-2018年全球营销自动化花费金额的2倍。

source:Forrester report-The Next Generation of Enterprise Marketing Technology

Google AI曾经在日本做过一个智能化营销的测试。基于数据了解消费者后,通过智能化计算,将2.5万份广告个性化推送给了不同的受众,最终在降低成本的同时实现了ROI的大幅增长。

这是一个利用数据驱动智能化营销的典型案例。数字化转型是现代企业适应市场竞争的不二选择。企业应将大数据视为资产,首先是数据采集,然后通过模型对数据进行分析,而大数据最核心的未来应用则是预测,甚至指导决策。

但问题是,目前大部分数字化转型过程中的企业还处于数据采集阶段,能够做到以数据进行分析和洞察、推进智能预测、指导决策的企业少之又少,将数字化场景引入到企业管理和用户增长的深层次实践更是弥足珍贵。

数据背后有巨大的潜力和空间,如何撬动这不止万亿的市场价值?

12月18日数据智能决策:2018中国AI营销年度峰会暨灵犀奖颁奖盛典将在上海举办。

本次峰会聚焦“数据智能决策”,集结诸多国内外顶尖品牌企业和第三方数据管理和数字营销专家。

他们都是行业的深耕者和领军人物,将带来关于全球企业数字化趋势的最新实践和趋势预测以及来自于汽车、零售、电商等行业的年度领先案例分享,希望真正指导企业借助数据智能管理实现用户和业绩增长。

届时,大会还将举行首个聚焦于国内AI营销助力商业决策领域实践的奖项——灵犀奖颁奖盛典,对业界独具前瞻性布局魄力、积极拥抱数字科技和AI营销进行商业决策、技术升级乃至战略转型的企业品牌进行表彰和嘉奖。

 

灵犀奖由国内领先的AI营销技术公司品友互动发起,由第一财经、成功营销、Morketing、CMO训练营等知名媒体及营销人社区共同支持、权威专家评审团投票评定发布。

 

终审评委会核心成员

  • 丁杰 贝恩咨询全球合伙人
  • 王赛 科特勒中国区合伙人、《数字时代的营销战略》主要作者
  • 王晓丰 Forrester 营销技术领域分析师
  • 沈从乐 《第一财经》商业数据项目新一线城市研究所主编
  • 齐馨 《成功营销》执行出品人、主编
  • 宋星 纷析数据创始人兼CEO、互联网数据官创始人

……

数据智能决策: 2018中国AI营销年度峰会暨灵犀奖颁奖盛典希望为企业运营和营销决策者打造一个实战案例分享的深度交流平台,呈现一场关于营销和技术的交流盛宴,激发企业用户数据管理启迪和数字营销领域前瞻性探索方面更大的市场和空间。

时间:2018年12月18日(星期二)

峰会论坛:13:00-17:30

颁奖盛典:18:30-20:30

地点:上海世茂皇家艾美酒店(黄浦区南京东路789号)

报名方式:扫描下方二维码,填写报名表单。

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