DigiMax互联网数据官（iCDO）原创作者：郭宇洋
Native Advertising (Native Ads)，中文翻译为原生广告。2011年9月26日在纽约马奎斯万豪酒店胜利召开了OMMA（Online Media, Marketing and Advertising）Global2011峰会，这个关于媒体、营销、广告的会议邀请了一位“不速之客”，Jimmy Wales，全球最大的不接受任何形式广告投放，而是一直靠捐助的网站Wikipedia的创始人，请他来谈谈对广告的看法。
而我们要说的是另一位受邀嘉宾，Fred Wilson, Union Square Vetures(USV)联合创始人，以“Users First, Brands Second” 的投资风格享誉纽约风投圈，他的投资名单中包括 Twitter、Tumblr、Foursquare、Bug Labs 和 Zynga 等响当当的名字，个人博客AVC（www.avc.com）每月也有数十万读者，这是他博客中的自我介绍：“I am a VC. I have been since 1986. I am also a husband, a father, a blogger, a music fan, and a bunch of other things too“.
总之，是一个牛人，Fred这哥们在会上提了一个名词“native monetization”，套用在广告这里他描述为”unique and native to the experience” ，Fred的这次谈话被认为是“Native Advertising”这个名词的开端，虽然他并没有明确的提出这个概念。
Dan Greenberg, Sharethrough的CEO非常喜欢Fred的观点并积极的宣传这个概念，用他自己的话说：I don’t know if I coined the term “native advertising,” but I began evangelizing the concept。
无论如何，从此Native Advertising成为网红，火到一塌糊涂。2012年、2013年，FB、Twitter、Yahoo都推出自己的原生广告，2013年凤凰网率先引入国内后，就更不得了。
总之，原生广告是个筐，爆红热炒，光怪陆离，各路神仙都在定义自己心目中的那个原生广告。
不过，尘归尘，土归土，2014年IAB开始做阶段性总结，试图让局面更清晰，然而在IAB的报告中，也最终没有给出教科书式的一个名词解释，而是只给出了六大类原生广告形式。
在众多提法中，内容即广告（内容广告化），广告即内容（广告内容化），形式原生、内容原生，不破坏用户体验等等是相对比较普遍的认识。这里推荐Sharethrough的解释，如下。
然而，本文要说的是另一个东西：程序化移动原生
PMN(Programmatic Mobile Native)
原生广告无论怎么定义，怎么归纳，总之是个好东西，对转化、对效果、对用户体验都有很好的表现，但是也是因为原生广告形式太多，定义太多，因而没有一个相对通用统一的标准，从媒体端而言，各家的原生广告形式千差万别，似乎又相差不多，这对于Demond端的DSPs而言，从对接效率、投放效率上都是一件很痛苦的事情。
- 腾讯新闻信息流
大图640×320，小于150K
广告语在16个字以内
描述语在16个字以内
- 网易新闻信息流
小图480×480，小于150K
广告语在16个字以内
- 今日头条信息流
小图228×150，小于150K
三图228×150，小于150K
大图690×286，小于150K
广告语在16个字以内
描述语在16个字以内
- 凤凰新闻信息流
小图 168×120（安卓）、166×118（IOS），小于10K，10-27个字
三图226×156，小于10K，17个字
大图1048×315，小于40K，17个字
- 一点资讯信息流
三图 480×320，小于100K
大图1000×500，小于500K
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- QQ空间信息流
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广告语在30个字以内
品牌logo，80×80，小于30K
品牌名称在16个字以内
- 陌陌好友动态信息流
icon图150 x150，大小无要求
三图 250×250，大小无要求
大图690×345，大小无要求
广告语在9个字以内
描述语在38个字以内
被给予厚望的Open RTB2.3，包括后来的OpenRTB-Native-Ads-Specification-1-1_2016都试图去定义一套标准，协议中扩展了native object对象（核心的是Asset Object），并定义了数据结构和字段命名、图片大小、尺寸、文本字符等等。
Asset Object
标准虽然有了，一来该标准并不是很细很死，很多地方还是留下了可以讨论、自定义的空间；二来市场对该标准的认同度与参与度，才最终决定标准是不是标准。
目前看来该标准推起来还是比较尴尬，国外来讲，移动端广告大部分流量被FB、Google垄断，移动原生广告更是如此。FB、Twitter、Instagram等社交媒体在自由的封闭体系内，按照自己的标准，去定义去售卖原生广告，目前也没有很大的动力去遵循Open RTB的标准，广告主想投放原生广告，基本上找对他们几家也就target到了。
Google在定义了自己的标准之后，还在积极拓展媒体来加入自己的标准，如下。
巨头之外的世界，一些公司在做原生广告ADX、SSP等等，通过SDK，聚合众多长尾APP，按照Open RTB的标准去原生广告，并在呼吁上游DSPs来与他们对接，这样能更为广泛的触及到更多的原生流量。如下两家公司。
国内并没有出现有一定规模的类似的平台公司，原因可能相对复杂，媒体端依旧是按照自己的节奏去玩原生，DSPs要对接投放原生广告，依旧需要一个位置一个位置，一个模版一个模版的去做，PMN是个好东西，但是似乎沦落为“伪需求”的地步，Supply和Demond都没有特别大的动力去推进，反过来讲，移动原生的流量集中在巨头手中，巨头内部的标准如果统一，很大程度上也实现了PMN，至少是个私有的，局部的PMN。
作者简介
郭宇洋，互联网广告产品经理，主要专注于移动端的变现与数字营销，iCDO原创作者。
