数据驱动的
互联网营销和运营

谷歌跟踪代码管理器(GTM) 入门指南 第3部分 – 创建链接追踪代码

翻译作者:iCDO(互联网数据官)翻译志愿者 董梁本译文的版权为原作者所有,未经作者许可,禁止转发。主编前言:很多朋友都听说过Tag Management(监测代码管理),但其强大的功能和实现方式,了解的朋友不多。本系列以Google Tag Manager(GTM)为例,介绍如何实现集约化的Tag Management,从而实现更优化的监测代码配置。这是这个系列的第三篇文章。关于如何通过GTM创建链接监测代码。在Part1我们介绍了如何替换标准的Google Analytics跟踪代码,并在Part2,我们创建了第一个关于跟踪文档(PDF文件,DOCX等)点击的标签,Part4的内容涵盖社交媒体标签,Part5的内容涵盖跟踪在线表单提交。

建议你从第1部分开始看这个系列文章,按照文章内容,创建属于你的Google Tag Manager容器。

首先,需要高清楚“为什么要为mailtos和外部链接创建标签?”因为这些点击不会被默认存储在Google Analytics,更重要是因为它们也许是你评估用户与网站互动的指标。

MAILTO 链接
如下图所示,创建一个触发器(trigger)。如果点击任意页面上的任意链接,只要“mailto”存在链接,都会被触发(trigger)。
我们创建的标签将mailto链接点击作为事件存储在GA。存贮具体事件的方法不分对错,因为你可以按照自己的需要选择数据结构。最重要的是保持事件之间的一致性,便于你想创建报告时,方便的找到想要的数据。我们推荐按照以下格式:类别(Category):顶级事件,是你下钻确定事件详情的一小部分。。在这种情况下,我们选择“mailto链接”动作(Action):在这里我们全部存储mailto链接-将显示被选中的电子邮件地址。

标签(Label):当mailto链接被点击,记录用户所在页面-如果mailto链接在footer部分,例如,当footer链接被点击时,可以非常方便展示出来。

你还可以创建电话标签,当人们点击您网站的电话链接时,电话标签会进行记录。越来越多的手机用户会采用这种形式直接拨打电话。

外部链接
每当我跟客户第一次谈到分析的话题,总会被问到一个问题:“当用户离开我的网站,我可以知道他们接下来去了哪里吗?” 那么,如果你在Google Tag Manager建立了一个外部链接,如果他们在你网站上点击了链接之后,你就可以知道他们去向何处。用法示例1.你有一个向其引流量的独立域名的合作网站,合作网站会看到来自你网站的引荐访问 – 有了外部链接的标签,你就会知道什么时候有人点击了链接。2.你有很多做推广的第三方链接 – 现在,你就能够知道有多少链接被点击了。3.你实际销售过程中的一个重要部分,是促使用户到第三方系统完成销售(他们不会再回来)。创建外部链接作为虚拟页面视图,然后将其设置为目标 – 将销售过程中的其余部分添加为漏斗的步骤。你所创建的触发器(Trigger)会检查所有页面的所有链接点击,如果域名和你自己的不匹配,就会立即触发 – 用包含你网站URL的字符串替换“yourdomain”。还应该为特殊情况添加排除,以作区分,避免1个点击被2个追踪代码记录的情况。如果网站上的任何电子邮件地址不匹配该网站的域名,会排除“mailto”。如果有电话链接,会排除“tel”。如果你想建立单独的标签来追踪这些社交活动( – 即将在指南4部分看到),会排除社交媒体页面的链接。

所创建的标签和mailto链接的标签类似。

现在,你应该能够快速创建这些触发器和标签。在你发布容器之前,进入GTM预览模式,并确认当你点击mailto链接和外部链接标签时,会被触发。你也可以在 GA测试视图确认你所看到的来自实时事件视图的事件。一旦确认无误,你就可以发布,监测就会生效。

请继续阅读Part 4关于社会媒体上标签。

作者简介:

Nick Baker

支持顾问,网站分析师。

译者简介:

董梁

毕业于中国传媒大学传播学(媒体市场调查与分析方向),曾在4A和互联网媒体从事多年市场研究和推广工作,目前任职Ptmind(铂金智慧)高级运营经理。ICDO翻译志愿者。

第一部分:http://www.icdo.com.cn/2218.html
第二部分:http://www.icdo.com.cn/2230.html
第三部分:http://www.icdo.com.cn/2264.html
第四部分:http://www.icdo.com.cn/2250.html
第五部分:http://www.icdo.com.cn/2272.html
未经允许不得转载:互联网数据官互联网数据官 » 谷歌跟踪代码管理器(GTM) 入门指南 第3部分 – 创建链接追踪代码
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址