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【精华知识】数据分析必备初学者的高级谷歌分析指南-Episode 1

译者:朱玉雪

译文版权为iCDO互联网数据官所有,未经许可,禁止转发

主编前言:

这篇文章我们请朱玉雪女士帮我们翻译自Avinash Kaushik先生的文章。了解Avinash Kaushik先生的朋友不对他的行文风格不会陌生——内容极为全面详实,具有严密的方法论,而且语言很生动。不过,这却为翻译带来了很大的难度。

过去,我也翻译过Avinash的文章,我深知朋友们很喜欢他的文章,因此,这样的一个工作,我们还是希望继续下去。在此,也向Avinash Kaushik先生和朱玉雪女士表达谢意!

这篇文章被分为四个连载。这是第一部分(引言部分)。

原文见:http://www.kaushik.net/avinash/real-world-smart-beginners-advanced-google-analytics-guide/

虽然看起来不错的数据分析很令人陶醉,然而对于数据分析从业者而言,纸上谈兵的后果和只从书本上学习如何驾驶飞机一样严重。

因此,我一直强烈推荐大家从真实的案例中领悟数据之美。以下是我从2009年8月份以来的作品:《数据分析职业建议:体验真实的数据》(http://www.kaushik.net/avinash/web-analytics-career-advice-play-real-world/)及《数据分析职业指南:五步帮你从零基础进阶成为专家》(http://www.kaushik.net/avinash/web-analytics-career-guide-job-strategy/),还有之前分享过的浓缩了个人经验的文章《定制化报告》(http://www.kaushik.net/avinash/speed-focus-insights-google-analytics-custom-reports/)及《高级细分》(http://www.kaushik.net/avinash/google-analytics-visitor-segmentation-users-sequences-cohorts/)。很多新手分析师或者有经验的分析师都曾经遇到过这样的问题:1.没有任何数据权限(通常是指新手分析师)2.拥有的数据权限有限 3.监测部署不完整或部署错误(通常是指有一部分经验的分析师)。在我们的《市场驱动的分析训练课程》(http://www.marketmotive.com/web-analytics-training-courses/?utm_source=blogs&utm_medium=occamsrazor&utm_campaign=startuppromo)中,我们为学员提供了一个电子商务网站的数据权限和一个非电子商务网站的数据权限。有些人不能直接从视频课程中学习,当然是因为有一部分人没有注册我们的课程。之所以写下本文,是由于我欣喜万分的发现,谷歌团队已经向所有乐意学习数据分析的人开放了真实数据权限(谷歌免费版,译者注)。

数据属于Google Merchandise Store(谷歌线下零售店,是线下销售谷歌周边商品的连锁店,类似于迪士尼零售店之类,译者注),不可思议的是,在Google Merchandise Store(https://shop.googlemerchandisestore.com/?utm_source=Partners&utm_medium=affiliate&utm_campaign=Avinash)中人们需要花费一大笔钱才能购买谷歌旗下商品(亚马逊的平均订单价格达到了让你心惊胆战的115.67美元!)。不过,令人愉快的是,这篇文章几乎包含了谷歌分析所有已正确部署的功能,大家能看到几乎所有想看到的报告,因此也几乎能做任何想做的分析。你也可以创建属于自己的自定义报告、高级细分、过滤器,并且与他人分享自己创建的任何数据报告和各种各样有趣的东西。

对于咨询师和决策者来讲,你们不必再接受任何鼓唇弄舌之荒诞言辞,比如什么工具最适合或更适合你们的公司或客户等。不必签署保密协议、不必安装软件,不必获取IT资源,通过操作实际的GA账户,或者使用Adobe、IBM和WebTrends等工具,获取真实数据,瞬间你就能自信心爆棚!是不是很酷?

在本文中,我会强调一些我最喜欢的事情,这些事情也是你能做的。并且你也能从谷歌线下连锁店的数据集中学到东西。在这些内容中,我会分享一些个人最喜欢的度量(metrics)和最佳分析实践方法,来帮助大家快速成为一个真正的数据分析大师。本文主要分为以下部分:

开始学习吧。1. 把玩增强型电子商务报告2. 学习归因模型的精髓

3. 了解事件追踪的巨大价值

4. 高度重视内容

5. 搜索引擎优化和竞价点击广告营销,势在必行!

6. 更好的了解你的受众群体

7. 锦上添花:基准化!

 

我相信你现在像我一样兴奋,一起出发吧!怎样获得数据库权限?这很简单!去分析帮助演示账户(https://support.google.com/analytics/answer/6367342)页面,阅读和消化标为重要的灰色框的内容。然后点击“获取演示账户”你会看到一个打开的选项卡,URLs显示在外面,很快你会在自己的账户里看到类似的如下内容:

接下来,点击1 Master View进行业务分析吧。

如果你想要移除本数据权限,可以回到页面顶部,按照那5个步骤的说明手动删除权限。启动学习。你可以从标准报告开始学习,不过,学习这些功能最快捷的方式是去谷歌分析解决方案中心(Google Analytics Solutions Gallery)下载一些出色的解决方案。

标准报告包括高级细分、自定义报告及仪表盘功能,你会发现里面集成了很多功能。你可以采用自定义功能来满足你的需求,或者随着学习的越多,你的基础也就越来越多。

你也可以搜索其他的功能,像自定义报告(https://analytics.google.com/analytics/gallery/#posts/search/%3F_.term%3Dcustom%20reports%26_.start%3D0/)或归因模型(https://analytics.google.com/analytics/gallery/#posts/search/%3F_.start%3D0%26_.label%3D%26_.term%3Dattribution%20model%26_.type%3D%26_.tab%3DAll%26_.viewId%3DuhaSblvWQgyigHh5LRmqRQ/)。

另外一个需要注意的是,如果你是一个新手(欢迎来到我们的世界!),你可能需要通过查阅每种类型的报告(https://support.google.com/analytics#topic=3544907)开始你的旅程,比如查阅谷歌分析每个部分的概览报告。这个时候,你可能会对一些指标感到有点困惑,没有关系,接着去阅读谷歌分析帮助中心的另外一篇文章:理解维度和指标(https://support.google.com/analytics/answer/1033861?hl=en)。然后再回到GA,这时你就会比原先理解的透彻多了。

这是初学者的高级指南,所以我打算做一些不同寻常的事情。我将通过个人喜欢的报告,通常也是很难在公司的GA账户里找到的报告,给大家呈现一份不同凡响的初学者指南。我也会强调整体的框架、指标、自定义报告和其他任何大多数分析工具不能详细涉及的元素。敬请期待下一季精彩内容!

【精华知识】数据分析必备初学者的高级谷歌分析指南-Episode 1

【精华知识】数据分析必备初学者的高级谷歌分析指南-Episode 2

【精华知识】数据分析必备初学者的高级谷歌分析指南-Episode 3

【精华知识】数据分析必备初学者的高级谷歌分析指南-Episode 4

作者简介:

Avinash Kaushik是美国谷歌的数字营销布道师,还是两本最畅销营销书籍 Web Analytics 2.0 和 Web Analytics: An Hour a Day 的作者。其博客http://www.kaushik.net/avinash/也是全球最受欢迎的数字营销分析博客之一。译者简介:

朱玉雪:玖富互金控股集团有限责任公司旗下品牌玖富叮当市场营销负责人,热衷于数据分析、搜索引擎优化、搜索引擎营销、网上名誉管理、APP营销、程序化广告、新媒体营销等领域。

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