9月16日-17日，由品观APP和《化妆品观察》主办的2021（第十四届）中国化妆品大会在上海国家会展中心召开，近百个国货美妆品牌“组团“参展，60余位嘉宾纵论行业现状与未来。

2021年，中国的化妆品产业发展如日升天，美妆、个护各赛道全面开花：根据iiMedia Research(艾媒咨询)预测，2021年中国化妆品市场规模预计可达到4553亿元。此外，预计2021年中国化妆品产量将达到199万吨。依此态势，中国未来将会是世界化妆品行业的重要生产地和重要市场。

阶段一：“模仿”

（图片来自网络，侵删）

 

如果说上面列举的中国化妆品品牌有的只是从产品外观上加以“借鉴”，或是以品牌名称向其“致敬”，那么下面图片所呈现的品牌营销方案更是连灵魂深处都在与之“共鸣”。👇

 

（图片来自网络，侵删）

 

阶段二：“创新” ——新品新驱，“营销”驱动

当品牌主们发现欧美一线大牌在过去一百多年里对消费者教育早已深入人心，又不甘活在国际大牌“阴影”之下，那么作为新入局者又该如何破局呢？硬碰硬行不通，近年市场上出现非常多的新锐品牌，他们通过新产品对品类进行解构，对新渠道布局，用新营销传播，迅速在中国化妆品这个千亿市场抢占了一席之地。

（见下图展示）

动物彩妆粉、食物基护肤、彩色泡沫个护……诸如此类的反传统、标新立异的产品创新很大程度上满足了年轻消费人群“猎奇”“宠物经济”“颜值即正义”的精神心理，并且因为产品本身具有足够话题性自带营销属性，很容易在互联网上引发转发及讨论，是帮助品牌实现0-1突围极佳手段。

 

但当品牌完成0-1后，如何实现1-N的跃进？

 

一次的成功有运气成分，大部分品牌在一个爆款孵化以后迎来的将是长时间的沉寂，要形成“规模效应”不是一个爆品可以实现的，背后需要的是“产品矩阵”及“品牌矩阵”。而品牌的构建，最终需要回归本质——稳定持续的高质量产品供给以及品牌文化/价值观的输出。总而言之从”打得响”到“立得住”，新锐品牌还有很长的路要走。

 

 

阶段三：“内生”——激发文化内生力， “文化”驱动

“艺术从美，科技求真，文化求善”——做品牌的最高境界是这三个要素。文化可以穿越时空，具有持久的生命力及穿透力，国内的头部品牌们正是洞悉了这一点，在这场群雄逐鹿的游戏中率先通过致敬中国传统手工艺文化和传承中华古汉方的品牌定位，率先抢占了消费者心智，获得了阶段性成功。

 

(图片来自网络，侵删)

 

随着Z时代成为主流消费人群，消费者对国产品牌的包容度和追捧都达到了前所未有的高潮。但品牌们需时常自省：抛开上半场的流量红利，当“国潮”热褪去，品牌角逐迈入下半场，当消费者们开始客观审视身边的消费品牌时，我们扪心自问，中国品牌是否真正做到将中国文化与华夏之美诠释到位？我们的产品又是否可以和国际大牌同台竞技？

 

    雅诗兰黛、 TF、YSL等国际一线品牌几乎从不打折，而90%中国国产化妆品品牌正面临着“不促不销，促了也不销”的尴尬局面，这背后是品牌心智的差异，不禁让人思考：中国品牌何时能停止价格厮杀、流量“内战”，在国际舞台上留下品牌印记？

03 讲在最后

从前，欧美品牌用“中国红”“生肖”来武装自己的产品卖向中国市场，今天当对于中国美的定义权在我们手中之时，我们又希望展现怎样的中国美？形美以感目，意美以感心,中国之美在其韵味而非元素的堆砌，真心期待在众多的化妆品品牌中能出一个“形意俱全”的中国品牌！

 

 

 

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