对于广告行业来说，2020年注定是不平凡的一年。不过，面对突如其来的变化，越是严峻的市场行情下，越能激发出营销人的新创意，与此同时，这也是考验一个优秀品牌对于市场敏感度以及把握市场机会的能力。年初至今，不少品牌便通过自身对消费者的深刻洞察，在营销思路上变换花样，借助多元化玩法提升了营销整体声量与品牌影响力，实现了刷屏级的传播效果。
而近期正值品牌营销高峰期，明星虚拟形象、跨界联名、开学季等营销热点接连涌现，造就了一场场狂欢景象。对此，我们在近来大量的营销案例中，甄选出极具创意与新鲜度的优秀案例进行分析并总结相关营销现象，希望以细腻视角捕捉行业里那些非显著变化趋势，为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。
01 二次元营销
随着90、00后消费力量崛起，“二次元”也随之成为品牌出击年轻市场绕不开的关键词。在此趋势下，大量品牌开始与二次元IP跨界合作，走上了“二次元营销”之路。
而作为对年轻文化与年轻生活方式长久关注的品牌，天猫一直扮演着课代表角色，不断开创前沿营销模式，打造全新体验。前不久，天猫官微发布预热短片称，天猫即将迎来第二位代言人，此举引发大量关注，纷纷猜测天猫即将开启双代言模式。随后不久，天猫正式官宣品牌新代言人“千喵”——易烊千玺的虚拟形象。
值得一提的是，天猫此次将“千喵”作为其首位虚拟代言人，并与易烊千玺一起为天猫代言的操作既新鲜又好玩。此外，在官宣视频中，天猫通过平行世界的创意角度，“红白千玺”的形象瞬间便将用户拉进到异世界的互动中，新奇且创意满满。
截至目前，天猫此次官宣微博的转发量已超过100w，#易烊千玺虚拟形象代言天猫#话题的浏览量更是突破35亿。可以说，天猫此次明星虚拟形象的营销形式，给人眼前一亮的感觉，有效的提升了用户对品牌的好感度，拉近了与用户之间距离。
如今，二次元文化正在不断打破用户边界，通过跨次元的方式持续地全方位发力。而二次元市场在快速成长的同时，也吸引了大量品牌的目光。不同于以往追求短期的吸睛效应，如今品牌与二次元文化的合作越来越深入，方式也越来越多样化。
近日，Smiley 美妆宣布乃万成为品牌首位色彩代言人。值得一提的是，Smiley在官宣之前发布了为乃万特别设计的虚拟人物形象海报，此举不仅获得了粉丝圈层的认同，而且还伴随着强大的声势不断向外扩张影响。
明星代言其实已经屡见不鲜，但明星的虚拟形象正在成为一股新风潮，改写着商业代言的形式。此次Smiley 的尝试，不仅贴合了当下年轻群体热爱二次元文化的兴趣点，也贴合了粉丝心理，最大化的利用了明星代言人带来的营销经济，将品牌的影响扩大至了更多的年轻群体，是一次对于品牌调性的延展。
02 跨界营销
喜茶 × % ΔRΔBICΔ 联名快闪店开张，开启灵感新探索
当% ΔRΔBICΔ 咖啡杯中跃入喜茶波波灵感，灵感新物种「阿拉波波」就此诞生。
近日，喜茶×% ΔRΔBICΔ （% Arabica）全球首个联名快闪店空降魔都，场为 360 度的开放走廊，开启未来环保模式灵感探索，现场将会有融合了阿拉卡比和黑糖波波的灵感新物种「阿拉波波」限时限量供应，此外，二者还将推出滑板袜礼盒、流浪感帆布袋、随身帆布小包等三款联名周边。
喜茶 × % ΔRΔBICΔ两者都是深受当下年轻人的喜爱，此次喜茶×% ΔRΔBICΔ 首次合作，推出的新饮品给消费者带来不同的口感体验，同时开放式长廊设计也给前去的消费者带来特别的视觉体验。
Prada × adidasOriginals 重释经典之作
继 adidas Originals 携手 PRADA 于 2019 年推出首个联名系列后，意大利奢侈品牌Prada近日宣布与运动品牌adidasOriginals 再度推出联名系列，带来全新prada superstar运动鞋，以精湛工艺和创新设计重释永恒经典之作，以重新审视的态度共同致敬传统。
全新 Prada Superstar 运动鞋目前拥有三种色调可供选择：黑色、黑白配色和银白配色，prada superstar运动鞋的核心在于工艺——prada鞋履工匠融汇奢华风范与高性能运动产品语言，形成独具一格的鞋履风格。
Prada × adidasOriginals初次合作推出的联系系列反响很是不错，而此次Prada 与adidasOriginals二度合作，科技性能与传统工艺再次碰撞与结合，重释经典之作，让全新prada superstar运动鞋未出先火了一把。
03 品牌影片
近日，京东美妆 《美丽背后更美丽》微电影正式上线，通过五个章节讲述一个误入时尚行业的女孩经历的蜕变的小故事，解读每一位女性背后的美丽。
故事从一位应届毕业生的角度出发，将镜头对准了每个女孩都会经历的初入社会那几年，通过职场上的失意、工作中的压力以及对未来前方的迷惘，在这个过程中女生逐渐成长，美丽蜕变成一个强大而坚定职场女性。
近几年社会对于女性的争议很大，这次京东美妆基于女性议题的背景下，用9分钟的时间，诠释一位女性在面对瓶颈、艰难骄再傲的成长过程。这支微电影其实是对京东美妆品牌角色的定位，它应该承载一个美丽平台的包容性和专业性，记录这个时代女性的美丽。
在8月8日全民健身日之际，keep团队把握住这次契机，联合纪录片《人间世》团队推出了系列纪录短片《无常》。本部短片讲述了处于幼、青、中、老年四个阶段的平凡人的小故事，分别取名为《春雷》、《夏火》、《秋刀》、《冬轮》。虽然他们年龄差距很大，但是这群普通人，或许是因为职业原因，又或许是因为兴趣爱好，都保持着对运动别样的偏爱。
在非常特殊的 2020 年，Keep 团队希望用更有温度的方式将运动赋予的自由与爽快传递给公众。《无常》短片以“keep，可以破”为主题，以年龄阶段为叙事主线，突出了“运动”对于每个个体把握人生轨迹的重要性。运动不仅仅是“身体好”、“精神棒”，从更深层次来看，体现的是在物质生活富足的前提下，对于未来生活的追求与向往。这一价值观在《无常》这部短片中体现得淋漓尽致。
Keep一直以来倡导“自律给我自由”的核心理念，从最初提倡“哪有人天生如此，只是我们天天坚持”，到“怕就对了”，再到“这都算 Keep”；keep团队一直在鼓励大众追求和体验人生的诸多可能性；在锻炼身体的同时，劝慰大家真正享受生活。运动战无常，Keep 希望大家将生活与身体都掌握在自己的手心里，找回自己对生命的掌控、对生命的热爱和对生命的满足，并且在无常的人世间多一份确定地把握。
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