DigiMax转载自公众号： TopMarketing
那么，在某种意义上“干扰”用户阅读的传统视频贴片广告作为“前浪”，会不会被视频信息流广告这个“后浪”拍在沙滩上？虽然现在不敢妄下结论，但视频信息流广告不打扰用户体验的特点，以及用户通过评论和点赞带来的社交传播，都在向我们证明：视频信息流广告是值得品牌研究和投入的新方向。
所以，用户喜爱的视频信息流广告到底是什么样的？它们有什么共同之处？品牌们有没有可以学习和借鉴的成熟经验呢？基于此，TOP君在素有信息流广告“风向标”之称的今日头条，调研了近一个月的时间，并通过对优秀案例的分析，总结出了如下心得。
趋势一：“见风使舵”迎合用户当下所需
而在今日头条的视频信息流广告中，TOP君也发现了同样的趋势。品牌们正逐渐将产品的特性与用户当下的季节性需求进行结合，并不断对用户的季节性需求进行“量身定做”式的冲击和引导，将品牌的“卖点”转化为满足用户实际需求、愿意付费的“买点”。而这背后，也透露这品牌们正从以前单纯以产品为核心的“单向”说教，转变为以用户需求为驱动的“双向”思考。比如，下面这个点击率接近5%的《广州下开水？不怕，我们这有冰雾屋和电音趴！》视频信息流广告，就是通过对用户季节性需求的洞察与诱导——“广州热到下开水，但我们这里很凉爽很好玩啊”，引起了年轻用户的关注和共鸣。
趋势二：短视频也可以注入社会性情感
但令TOP君最深刻的，无疑是南昌舰开放参观的预热广告片。广告中通过对老兵日常“情感”的拿捏以及“爱国主义”社会情感的注入，使整个广告片即有“贴地气”的温暖，又有令人崇尚的“情怀”，直戳用户最深处的情感基因，激发用户源自心底的共鸣，而这最终也收获了接近8%的高点击率。
趋势三：老梗可以“新说”
而这种“抖机灵”的方式，在今日头条的视频信息流广告中也被品牌们玩的如鱼得水、不亦乐乎，俨然成为了品牌们打造创意时的“新风向”。据TOP君研究发现，其中脑洞大开的“神转折”+老梗的组合，是品牌们选择老梗“新说”中最喜爱的方式。“夏天逃离北上广，不如吹着风扇爽”、“生活不止有诗和远方，还有果汁啤酒防晒霜”、“世界再大，也要看好脚下”，一个个融合新元素且朗朗上口的老梗，再加上看得到开头，却猜不到结尾的剧情“神转折”。唯品会用点击率高达6.8%的优异成绩单，告诉了我们玩“老梗”的正确打开方式。
视频广告一直在发展，从电视广告到视频网站的贴片广告，再到移动端的信息流广告，广告的载体在变，品牌做视频广告的方式也需要变。用户阅读习惯的不同、媒体推荐广告机制的不同，决定了视频广告不能单纯靠一成不变的思路复制粘贴。在移动端的信息流内，视频广告已经成为内容资讯的一部分，被感兴趣用户消费的同时，还可以被用户点赞、评论、转发。因此，如何在新的形式下被用户喜爱，是做视频广告的品牌值得关注的话题。
透过这三个“秘籍”，我们不难发现，如今的品牌们正从以前自娱自乐的“自嗨”方式向寻求用户共鸣的方式进行转变，品牌们不再是那个曾经高高在上的“高冷”女王，而是逐渐成为了走进生活的小伙伴。通过原生视频信息流广告，品牌不仅可以与用户完成同一频率地对话和深度互动，还可以消除品牌与用户之间的距离感，将更加完美的品牌形象悄无声息地植入到用户脑海中，达成品牌营销目的。而面对这样“天赋满满”地广告形式，又有哪个品牌能不心动呢？
